《半山》山茶油｜AI产品全案&TVC产品广告

郑州/设计爱好者/1天前/999浏览

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2026年，AIGC视觉生成技术正在重新定义商业广告的创作边界。本项目（半山山茶油 AI 产品广告全案）中，我们以 AI 作为创意伙伴，从品牌视觉策略、产品概念设计到商业 TVC 影像制作，探索了一套完整的 AIGC 商业广告创作流程。区别于传统食用油广告对于“产地溯源”或“烹饪功能”的单一表达，本项目围绕品牌核心理念「陪伴」展开视觉叙事，将“纯净、天然、家庭守护”的产品体验转化为一场跨越国风与写实的感官旅程。在创作过程中，我们通过 AI 生成技术构建完整的产品视觉资产体系，包括品牌视觉设计、产品 KV 设计、国风场景搭建、写实场景构建、角色资产开发以及电影化 TVC 镜头制作。利用 AI 对国风手绘、光影氛围、空间转换和人物状态的高度控制，实现了传统商业拍摄中需要大量成本投入才能完成的“国风山水 × 人间烟火 × 奇幻回归”的超现实场景转换。影片以一位AI国风仙子（半山仙子）穿梭于幻境与现实为叙事线索，通过一瓶山茶油串联起人生中的重要时刻。从国风山野中漫山茶花的盛开，到写实人间中求婚、孕育、成长、反哺、陪伴的温情瞬间，再到仙子化为一缕金色光晕回归油瓶的奇幻收尾。本项目探索的不只是 AI 生成画面的可能性，更是一次从“产品功能展示”到“品牌情感表达”的商业影像升级。AIGC 技术让创作者能够突破现实拍摄限制，将产品理念、视觉美学与故事叙事进行深度融合，让商业广告从功能传播走向情感共鸣。

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叙事型 TVC 广告片名：《烟火人间》

产品：半山山茶油

广告主题：半山山茶油，呵护全家健康。

核心卖点：配料表只有油茶籽油，纯净无添加。孕产妇、宝宝辅食、长辈健康餐桌，全家庭场景适用。

故事梗概：

云雾缭绕中，国风手绘的山水画卷徐徐展开，晨光穿透云层，漫山遍野的白色山茶花盛开。一位古风仙子在花丛中优雅登场，手持一朵山茶花，眼神温柔。随着画面由国风插画渐变为写实，仙子化作一位灵动少女，落入凡尘。她在公园里见证了一对情侣的求婚时刻——男孩单膝跪地，女孩惊喜捂嘴。她来到一间温馨卧室，轻轻趴在孕妇肚子上，聆听腹中胎儿的清晰心跳。她逗弄婴儿车里熟睡的宝宝，指尖轻触宝宝的小手，画面温暖。时光流转，一家三口提着半山礼盒看望满头银发的父母，老人笑着接过，笑容满面。清晨的公园里，一位老爷爷在打太极拳，少女在旁边俏皮地模仿，两人相视一笑。夜幕降临，一家人围坐在餐桌前，热气腾腾的菜肴散发着家的味道。镜头从餐桌缓缓切向厨房灶台，一瓶半山茶油静静放置，光线打在晶莹剔透的油瓶上。此时，少女化作一缕柔和的金色光晕，缓缓钻入油瓶，在瓶身标签上与瓶贴上的少女完美重合，瓶贴上的少女眨眨眼睛。画面定格，半山深绿色水滴 Logo 浮现，品牌文字落定：半山山茶油，呵护全家健康。