Soloist Studio 独奏者｜黑白方圆间诠释东方白酒美学
上海/设计爱好者/10小时前/265浏览
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Soloist Studio 独奏者｜黑白方圆间诠释东方白酒美学
Soloist Studio 独奏者｜酱香型白酒
品牌设计 / 包装设计 / 视觉识别
"以黑白区分两种酒体性格，以方圆建立产品识别，以克制重新表达东方酒文化。 Black and white define two distinct characters. Square and circle create a recognizable identity. Restraint reimagines Eastern drinking culture."
🍶
对于成熟的白酒品类而言，如何在保留品质感与文化属性的同时，
建立属于新品牌自身的视觉记忆，是本次项目首先需要解决的问题。
传统酱香型白酒包装往往依赖红、金、书法、传统纹饰以及繁复装饰来传递价值感。
但对于「
独奏者 THE SOLOIST
」而言，我们希望建立的并不是一种传统意义上的“隆重”，
而是一种更具有独立、克制、理性与当代东方气质的品牌表达。
因此，从品牌标志到瓶型、标签、图形、礼盒以及最终的产品陈列，
我们围绕一个核心原则展开：
减少无意义的装饰，让品牌拥有自己的声音。
🍶
01 / 黑白双系列
产品以酒精度数建立两套视觉体系：
- 53° BLACK
黑色对应53°产品。
黑色瓶身建立更为沉稳、浓郁和成熟的视觉感受，白色放射状图形在黑色基底上形成强烈对比，而金色被控制在较小面积，只承担品牌识别与品质强调的功能。
整体视觉更接近一种：
浓烈 / 深沉 / 克制 / 力量
- 43° WHITE
白色对应43°产品。
与53°的深色体系形成镜像关系。
大面积白色弱化了传统酒类产品的厚重感，放射图形转化为银灰层次，配合少量金色信息，使43°产品呈现更加轻盈、柔和与现代的视觉特征。
对应的关键词是：
纯净 / 轻盈 / 柔和 / 从容
黑与白并不是简单的SKU换色，而是将不同酒精度所形成的饮用感受，进一步转译为两种视觉性格。
02 / 方与圆
整个包装结构最重要的识别之一，来自：
矩形瓶身 × 大尺度圆形瓶盖
方与圆是非常基础的几何关系，同时也是东方视觉体系中极具文化联想的两种形态。
方形瓶体提供稳定、理性的视觉基础；
圆形瓶盖则形成更加完整、柔和的视觉焦点。
二者组合之后，让产品即使在没有文字和图形的状态下，也能够保持相对鲜明的轮廓识别。
我们有意扩大瓶盖比例，使其不再只是一个功能结构，而成为产品视觉语言本身。
🍶
03 / 图形系统
瓶身右侧采用一组具有放射感的东方花形图腾。
相比将传统纹样完整地放置于固定区域，我们更希望图形具有一种“生长”的状态。
因此，图形从标签边缘向瓶身延伸，一部分被标签遮挡，一部分暴露在瓶体表面。
这种遮挡关系使标签与瓶身之间不再彼此独立，而是形成二维图形与三维结构之间的互动。
金色的小型图腾则作为辅助品牌符号，被应用于瓶身、标签和外盒不同位置，进一步构建统一的品牌识别。
04 / 标签设计
正面标签采用明显区别于瓶身的纸张肌理。
通过“
白色纸张 × 压凹/压凸视觉 × 金色细节 × 低对比信息
”
建立一种更接近纸本、印章与东方书籍的触觉感受。
信息并没有被平均铺满整个标签，而是通过尺寸差异和大量留白建立层级。
在整体黑白体系中，金色不是主色，而是一种“视觉标点”。
只在需要强调的位置出现，从而保持整体的克制。
🍶
05 / 礼盒系统
礼盒延续瓶装产品的黑白双色逻辑。
外盒尽量减少装饰元素，通过品牌印记、英文信息、金色图形以及材质本身形成视觉层次。
内托则依据瓶型进行定制化处理。
圆形瓶盖与矩形瓶身的轮廓被直接转化为内托结构，让产品打开包装后依然延续“方与圆”的设计语言。
由外至内形成完整统一的开箱体验。
🍶
06 / 空间与视觉延展
在最终视觉呈现中，我们进一步将黑白系统延伸至空间场景。
中式窗格被重新简化为黑白几何结构，与瓶身本身的方圆关系形成呼应。
整个场景没有增加过多东方符号，而是希望通过：
黑 - 白 / 方 - 圆 / 光 - 影
形成一种更加当代的东方氛围。
对于本项目，我们尝试克制“酒包装必须显满”的惯性。
真正的品质感并不一定来源于更多元素。
有时候，恰恰来自：
更准确的比例，
更清晰的视觉秩序，
更少但更有效的信息，
以及足够大胆的留白。
53°为黑，43°为白。
两种度数，两种性格，
最终共同构成属于「
独奏者 THE SOLOIST
」的品牌世界。
少一点合奏，听见自己的声音。
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