三全龍鳳 x 璞梵 半个世纪的新情书收到了！

– 1977年源自台湾的龍鳳食品，历经半个世纪堪称速冻行业的佼佼者，作为经典的国民品牌曾经是一代人餐桌上的美食常客。但随着速冻行业赛道竞争的加剧，当光环变成桎梏时，首先要打破的就是过往的产品包装形象。

– 本次“山珍”系列包装升级以“强化高端食材认知，提升视觉质感，精准触达消费群体”为目标展开，将龍鳳品牌“传承匠心”与“守艺人”的核心品牌文化，以具象化的视觉画面呈现，让消费者感知到每一颗水饺背后是对食材、手艺、传统的敬畏与坚守。

– 本次创意将旧包装中的简单食材展示转化为场景化的食材故事，首先以品牌LOGO的形态演绎为极具质感的金色托盘，既能呈现产品的品质感，又能成为该系列核心的视觉资产。食材部分以产品最初的形态呈现，不同山珍肉质与苔藓、蕨类叶片的搭配，超写实摄影手法从视觉上打造微缩盆景的山水画既视感，立体的摆盘与与饺子之间形成互动关系，带来走出画面的活人感。

– “山珍系列”以山为肌理，在字体设计中将山林的锋芒与肌理感融入设计中，让字体从形意上就能够产生联想，石刻字体的呈现让包装从看见文化传承与自然生态的共鸣，用设计让产品成为消费者情绪的催化剂，一眼便能读懂品牌和产品想要表达的内容。

– 而在包装设计架构上，品牌区的商标和品牌色显著放大，让熟悉的品牌印记再次深入人心。整体版面层次分明、主次有序，将品牌符号、山野意境、食材质感融为一体。

– 整套设计跳出传统速冻食品的视觉框架，既延续龍鳳数十年的品牌底蕴，又以全新高端视觉重塑产品形象，让经典品牌在新消费浪潮中焕发新生。