瑞幸冻干咖啡AI短片

虽有朱玉在前，大颗粒冻干前辈如摩可纳已围绕品类教育做了很多讨论：因现磨而闻着香、油脂香、口感香，所以能打发出占据小红书半边江山的400次咖啡，但其他品牌也都在讲着相似的故事、传递着相似的信息…现磨香的同质化超严重，作为品类后起之秀，瑞幸即享面临一个直白的灵魂拷问：大家都是现磨香，凭啥要选瑞幸即享？

如何找到沟通的差异化？与其找别人没有啥，不如想想我们有啥↓↓↓

香气回源工艺、-40°C低温冻干锁香技术……说白了，说香还是基础，冻干工艺香、用户体验香、价格实惠香。但说香是基础，香的说法就要不基础。

我们发现市面上的竞品无外乎都在沟通宛如现磨感的香气，有些侧重多样风味的选择，有些侧重咖啡豆原产地，然而，似乎还从没有任何一个品牌从「大」颗粒的角度去进行品类教育——

我们选择跳脱出香气还原如现磨的大冻干沟通定式，为瑞幸即享咖啡全新上市的大颗粒冻干探索到破局大法，不只纯粹地介绍一款更大颗粒新品，而是借新品上市，将大颗粒冻干的品类教育作为更大的目标，形成

的品类联想！