博创／江南贡泉系列包装设计

品牌：江南贡泉

项目：江南贡泉时尚版系列产品包装

市场定位：区域品牌

设计：博创设计团队

江南贡泉品牌隶属江苏洞庭山矿泉水集团，水源地在浙北安吉龙王山，优越的自然生态环境，孕育滋养着一方净土，是众多野生动植物的乐园，成就了江南贡泉山泉水的珍稀品质。

江南贡泉时尚版产品，针对日益挑剔的年轻群体，品牌字体重新创意设计，赋予品牌全新品牌风貌和现代快消品牌气质。

依托品牌原生资源“江南三大黄金水源”，安吉龙王山1587米黄浦江源取水，主打“高山活泉、弱碱性、口感清甜”核心水质优势，区别于市面纯净水、普通天然饮用水。

小众高级，打卡拍照出片，社交分享利器；治愈、松弛、江南诗意，给予快节奏年轻人片刻回归自然山水氛围体验及愉悦感。

精准适配年轻人通勤、打卡、露营、自习、下午茶等日常场景，完美匹配年轻人群 “一人经济” 需求。

15-35新锐都市白领、学生、运动人群、文旅圈层青年等

产品瓶形创意源于中国画卷轴，肩部和底部添加细密竖纹，增加瓶体强度，整体造型有现代的极简，又蕴含中式造型带来的的含蓄优雅。

包装以春、夏、秋、冬四季为主题，创意设计系列化包装视觉形象。缤纷靓丽的色彩扣动年轻消费群追求时尚的心弦，产生认同与共鸣。

春、夏、秋、冬每款单品分别对应安吉小鲵、梅花鹿、白颈长尾雉、猕猴插画。其中安吉小鲵被列为世界濒危物种，对生态环境及水质要求极高，才能在自然界存活，以此得以印证水源地水质极佳的稀有品质。包装背景色彩分别为山绿、玫红、鎏黄、天青四色，运用传统国画写意山水墨染的手法呈现，插画动物在山水中若隐若现，烟雨江南之意境雅致悠远。

包装设计大胆采用国际流行的多巴胺色彩风格，结合传统文化基因，让民族文化底蕴插上时尚国际流行趋势之翼，打造更符合年轻时尚消费群体消费心理需求的产品，给品牌注入流行潮文化气质为销售加码。包装整体表现差异化明显，在众多的竞品中脱颖而出。