让茶饮杯成为城市文化的移动视觉

项目名称：兰诵茶饮杯视觉设计

服务内容：包装全案设计｜视觉系统｜包装结构｜工艺落地

创意方：杭州橙就文化创意有限公司

橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询

服务范围：logo设计｜VI设计｜品牌设计｜包装设计｜品牌全案｜品牌策划

品类赛道：新中式茶饮｜城市文化茶饮｜东方生活方式品牌

茶饮品牌的竞争，早已不只是口味竞争。

在门店、外卖、社交平台高度连接的消费场景里，一只杯子不仅承担盛装功能，更是品牌被看见、被拍照、被分享的第一传播位。

这一次，橙就创意从兰诵的东方茶饮气质出发，将城市文化、东方意象、节令情绪与杯身视觉结合，打造一套更具记忆点与传播感的茶饮包装视觉系统。

我们希望它不只是一杯茶，而是一件可以被带走的城市文化符号。

过去很多茶饮包装，只是在杯身上放一个Logo、一句口号或一组插画。

但对于一个希望建立品牌记忆的茶饮品牌来说，杯子不应该只是“消耗品”，而应该成为品牌与消费者日常接触中最高频的视觉资产。

兰诵的包装设计，核心不是把元素堆满，而是建立一个清晰的品牌认知：

因此，我们将设计定位为：

让消费者拿到产品时，第一眼感受到的不是传统文化的距离感，而是一种有情绪、有场景、有拍照欲望的品牌体验。

这组杯型视觉没有停留在常规茶饮品牌常见的奶茶色、米白色或单一品牌色，而是通过不同色彩建立系列化表达。

红蓝渐变系列，形成强烈的城市夜景感与节庆氛围感。红色代表热烈、烟火与东方情绪，蓝色承接夜色、水岸、城市记忆，让画面既有视觉冲击，也不失东方韵味。

金红系列，以金色作为礼赠属性的视觉主调，搭配红色如意纹样，强化祝福、喜庆与高级感，让杯身天然具备节日限定与社交传播属性。

白色浮雕系列，则以克制、干净的方式呈现东方纹样，通过低饱和留白与细腻暗纹，让茶饮杯从“热闹”转向“高级”，形成更安静、更雅致的品牌调性。

色彩不是为了好看，而是为了让产品在不同消费场景中都有被识别、被记住、被分享的理由。

设计中没有简单套用国风元素，而是将城市记忆转化为可识别的图形语言。

杯身中出现的建筑、山水、桥、游船、灯影等元素，构成了一幅流动的东方城市图景。

它不是传统意义上的风景插画，而是一种品牌化的视觉叙事：

消费者拿起杯子时，就像带走了一段城市印象。

同时，红色如意纹、祥云肌理、兔子图形、德寿宫文化意象等元素，被处理得更加图形化、年轻化，避免了传统符号的沉重感，让东方文化更适合当代茶饮品牌的表达。

杯身是一个弧形载体，信息不能简单平铺。

因此，视觉排版上采用了分层处理：上部建立品牌识别，中部承接主视觉，下部形成系列信息与画面收口。

红蓝系列通过横向景深建立画面层次；金红系列用大面积金色留白提升高级感；白色系列则依靠细纹压印与小面积图形建立克制美感。

这种处理方式，让杯子无论是单只陈列，还是多只并排，都能形成完整而统一的品牌视觉阵列。

茶饮包装最大的传播机会，不在货架，而在消费者手中。

所以这组包装不是单纯服务于门店出品，而是主动考虑了拍照、打卡、社交分享的场景。

强识别的色彩、完整的画面叙事、细腻的材质表达，让杯身在手持、桌面、外带、朋友圈、小红书场景中都具备视觉吸引力。

好的茶饮包装，不是让人看一眼就结束，而是让人愿意多看一眼，甚至愿意拍下来。

在材质表现上，杯身通过纸张肌理、细腻纹路、局部光泽与浮雕感，强化触感层次。

金红系列通过金属质感与红色纹样形成礼赠氛围；白色系列利用暗纹浮雕，让视觉从远看到近看都有细节；红蓝系列则通过渐变色与高饱和画面增强视觉冲击。

工艺不是为了炫技，而是为了放大品牌感。

当消费者拿起杯子时，看到的是画面，摸到的是质感，感受到的是品牌的用心。

这套视觉不是单个杯子的设计，而是一套可持续延展的品牌语言。

未来无论是节日限定、城市主题、联名款、门店物料，还是手提袋、礼盒、周边产品，都可以基于这套视觉系统继续生长。

它让兰诵的品牌表达不再停留于Logo，而是拥有可持续输出的视觉资产。

这次兰诵茶饮杯视觉设计，核心解决的是三个问题：

用图形化、场景化的方式，让传统元素成为当代茶饮语境中的视觉记忆。

通过高识别色彩、系列化画面和强场景感，让杯子成为消费者愿意拍照分享的移动媒介。

通过材质肌理、工艺细节、克制排版与统一视觉系统，让日常茶饮拥有更高的品牌质感。

一杯茶饮的包装，可以只是一个杯子；

也可以成为品牌被记住的开始。

杭州橙就文化创意有限公司，集品牌策略、视觉设计、包装全案、工业设计于一体，提供从 logo设计、VI设计、品牌设计、包装设计到品牌全案、品牌策划的一站式品牌解决方案。以“认知×可视×体验”三维差异化方法论，助力品牌实现价值跃迁。