源飞集团 × 瑞德设计 | 宠物主粮品牌全案设计
杭州/产品设计师/9小时前/329浏览
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源飞集团 × 瑞德设计 | 宠物主粮品牌全案设计
2024年，
瑞德设计受邀成为源飞的品牌战略伙伴，为旗下主粮新品牌「传奇精灵」（Magic Hunter）从0-1打造品牌全案设计
。「传奇精灵」（Magic Hunter）将“高端营养，生鲜自然”作为核心品牌理念，以高端生鲜烘焙猫粮切入市场，依托生鲜猫食公式+分阶营养&精准呵护，抢占国产高端宠粮生态位。于2025年1月正式上线销售。
源飞宠物，专注宠物经济的上市公司，聚焦宠物牵引装备、零食玩具等全产业链布局，致力于为中国宠物家庭提供长效健康的专业解决方案，赋能人宠互动新体验。
服务客户：源飞宠物
服务团队：瑞德设计
服务内容：品牌0-1全案
服务时间：2024年
瑞德设计基于对市场、品类及宠主需求的深度调研，结合源飞集团禀赋，洞察从0到1的战略机会，锁定高潜力猫市场与烘焙主赛道。围绕新手及进阶需求，以“家长狩猎场景”强化人宠情感链接，命名品牌“传奇精灵MAGIC HUNTER”。以专业、高端、权威的价值感知，确立“完整体系化配方+功效+食材领先”的高端营养生鲜猫粮定位。由品牌内容、沟通、视觉、产品定义等维度组合发力，将制造基因转化为可感知的品牌认知，全方位构建高端宠粮品牌格局。
/设计为一，成就中国创造核心价值链
基于瑞德设计“战略机会洞察·高价值定位模型”
，企业进入新赛道时，选择人数基数足够大且被验证的市场，更可能找到行业机会。
烘焙粮和冻干主粮，是当前猫主粮赛道中“品类增速”与“用户心智占位”兼备的黄金窗口品类
。源飞选择以这两个品类切入战略级产品，本质上是在借品类的势能，为品牌心智的构建按下加速键。
进一步细分新手人群，我们识别出一类更具战略价值的用户群体——
高价值新手养猫人群：
- “成分党”，愿意花时间研究配方，对“高端”、“鲜肉”、“功效”等概念高度敏感；
- 极度看重喂养效果的可视化反馈——毛发光泽度、便便成型度、猫咪活力表现；
- 愿意为品质付费，关注“质价比”而非单纯的低价；
- 有社交分享的习惯，乐于在小红书晒猫、在朋友圈晒喂养成果。
这群人，正是源飞信任建立效率最高、口碑放大效应最强的“超级用户”。
当他们成为品牌的早期使用者，就会形成强大的口碑势能，带来持续的生意增长。
锁定了人群，下一步是找场景。
找到新场景，发现用户未被满足的需求，才能在红海高渗透率赛道中找到增量
。
基于对用户故事的洞察，我们萃取出核心场景——“狩猎时刻”：
这个场景，正是高价值新手宠主情感浓度的最高点。
宠主是 “狩猎归来的供给者” 的角色。他们带回的“猎物”越优质、越新鲜、越丰富，他们获得的成就感、治愈感和情感补偿就越强烈。而猫咪满足进食的样子，是对这份“狩猎成果”最好的回报。
整体设计语言传递出传奇精灵“自然、力量、信任”的高价值品牌气质。
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