太玩｜+马尔·太原马场品牌全案

做品牌，不一定非要按部就班。

当大多数品牌还在复制标准化路线的时候，+马尔选择从源头松弛下来。

品牌的主形象，来自主理人女儿的一幅画——一个看上去有点“随便”的起点，却成了整件事最对的一步。我们就在那幅画的基础上，一步步演化成整套视觉系统。从孩子的笔触里找到品牌最本真的基因，让一个原本可能走向“正统”的马场，长出了完全不同的面貌。

+马尔马场的前身，是一栋废弃办公楼，我们基本没动建筑骨架，直接通过设计改造成了现在的样子。建筑外立面画了巨大的IP形象，是一个忍不住想让人多看两眼的视觉符号。

走进马场，巨大的广告立牌扑面而来，直接抓人眼球。

导视系统也都藏着小幽默、小巧思。“保持距离，小心踢咬”、“禁止长裤进入”、“请勿踩踏草坪”。这些看似随意的文字，放在马场里，反而成了最真诚的沟通。

没人愿意穿印着死板Logo的工作服到处晃，但“屁马温”可以，虽然它是品牌工作服，但照样有人买。

空间里藏着各种有意思的细节。马匹登记表被设计成了趣味信息卡，每一项都让人忍不住多看两眼。“马尔大街1号”、伙房、休息室、多功能厅、作业厅，每一个空间都被赋予了独特的性格。

所有看起来“不费力”的设计，背后都有一套完整的品牌逻辑，只是我们把它做得不像传统品牌那么“用力”。

+马尔为什么叫这个名字？因为这里真的是“马场+各种业态”的拼装组合。

马术、艺术、表演——这些看似不搭边的词，在+马尔被奇妙地串在了一起。

这是一个可以骑马的地方，也是一个可以逛、可以拍照、可以喝咖啡、可以参加各种有趣活动的地方。

+马尔马场的品牌改造，从头到尾都在做一件事：推翻你对马术的所有刻板想象。

我们颠覆了“英伦风=马术”的公式，走了一条好玩趣味的路线，而且绝对不低幼。

我们证明了品牌不必端着，松弛下来反而更有生命力。

品牌设计、空间设计、包装设计、IP设计，所有这一切，最终指向同一个答案：设计不是花钱，是省钱；不是用力过猛，是四两拨千斤。

+马尔马场，一个不守规矩的马场，一个让人走进去就忍不住掏出手机的地方。

旧楼不必推倒重来，用有趣的内容和简单的视觉，足以让空间重生。

设计，有时候不需要贵，只需要对。