说朴｜纯净极简护肤全案包装落地设计｜宏洛图原创
广州/产品设计师/5天前/375浏览
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说朴｜纯净极简护肤全案包装落地设计｜宏洛图原创
项目基础信息
出品：宏洛图品牌设计
项目类型：护肤全案包装 + 全套品牌 VI 视觉
产品线：玻尿酸化妆水、氨基酸洁面慕斯、洁面膏、补水面膜
适配渠道：电商详情、商超货架陈列、礼盒套装、线下门店全套物料
一、前期品牌思考：拒绝模板化极简，做有内核的纯净护肤视觉
市面上大量极简护肤包装只会堆白盒、低饱和色块，同质化严重，这是我们接手「说朴」最先抓住的市场痛点。 品牌名 “说朴”，字面是讲质朴，深层是放下营销套路，直面肌肤本真状态。宏洛图内部定调：整套设计不做空洞的极简外壳，所有视觉、材质、工艺全部服务 “朴而不寡，净愈原生” 这条主线，用减法设计传递护肤减负的生活态度。
目标用户锁定精简护肤、看重成分安全的年轻群体，她们反感夸张功效宣传、花哨堆砌的包装，买护肤品更在意干净、治愈、无负担的感官体验。我们全程规避制造容貌焦虑的视觉表达，整套视觉走松弛柔和路线，让用户拿到产品就能直观感受到 “温和、安心”。
1. 原创超级符号：专属品牌视觉资产，告别通用 logo
市面上护肤品牌大多直接用字母标，没有记忆点。我们拆解品牌关键词：首字母 S 代表水流、保湿；汉字 “朴” 代表质朴天然。 团队直接把 S 线条和 “朴” 笔画融合重构，线条做柔化处理，兼顾水的流动感与草木温润气质，形成独一份品牌图形。 全线瓶身、彩盒、卡片、门店物料统一复用这个符号，线上线下视觉高度统一，长期积累品牌识别度，不用靠花哨插画抢夺注意力。
2. 三色产品线编码：低饱和雾感色系，区分品类又统一调性
摒弃高饱和彩妆色，敲定三套莫兰迪低饱和雾面色，一条色号对应一条产品线，货架上一眼就能区分，线上图文排版也干净协调：
- 薄荷绿｜玻尿酸化妆水：水润修护，视觉自带清爽通透感
- 晴空蓝｜洁面膏、补水面膜：洁净舒缓，平衡油敏肌观感
- 柔雾粉｜氨基酸洁面慕斯：柔润亲肤，适配温和清洁属性 配色逻辑：低明度、低灰度，弱化视觉刺激，不管是浴室自然光还是商超冷白光，都不会显廉价，完美契合天然温和的产品定位。
3. 版式逻辑：极致留白，克制信息层级
宏洛图做极简包装的固定思路：留白不是空，是给视觉呼吸空间。 全系列统一网格版式，去掉多余装饰纹样，中英文品名错落排布，信息由大到小分层输出，不堆砌卖点小字。 整体干净通透，用水波纹、水泡作为商业摄影统一视觉语言，把 “水润、轻薄、易吸收” 的肤感可视化，线上主图、详情页、线下包装视觉语言完全打通，降低用户认知成本。
二、落地实操：瓶身 + 彩盒 + 配套物料材质工艺全拆解（设计师实操向）
我们做美妆包装一贯坚持：创意不能脱离量产，效果图好看、工厂做不出来 / 成本失控都是无效设计。本次从包材选型、印刷工艺、避坑细节完整落地，兼顾颜值、手感、仓储量产成本。
（一）瓶身 / 软管 / 面膜袋 内包装容器
1. 400ml 玻尿酸化妆水｜食品级 PET 大容量透明瓶
- 基材：食品级一体吹塑 PET，通透度拉满，消费者能直接看清料体清澈质感，可视化提升安心感
- 表面工艺：瓶身单色 UV 印品牌 S 符号与文案，中部环绕薄荷绿色带用热转印，对比丝印，色块均匀、耐磨，长期浴室潮湿环境不掉色；翻盖 PP 瓶盖同色系哑光喷涂，统一雾面质感
- 落地优势：PET 轻薄、量产成熟、成本可控，大容量护肤水首选材质，仓储不易破损
2. 120g 洁面膏｜五层铝塑复合软管
- 基材：五层铝塑复合管，阻隔空气，防止洁面膏氧化变味，解决普通单层软管锁鲜差问题
- 工艺：软管整体覆柔哑膜四色印刷，底色哑光白，浅蓝色块分区印刷；尾部热压封边，翻盖哑光 PP 喷涂
- 实操优点：哑光表面不沾指纹，浴室摆放不显脏；软管挤压顺滑，线下商超货架哑光质感区别市面亮面廉价软管
3. 120ml 氨基酸洁面慕斯｜PETG 发泡泵瓶
- 基材：高透 PETG 圆柱瓶 + 一体 PP 发泡泵头，PETG 韧性远优于普通 PET，抗摔通透，高级感更强
- 工艺：瓶身整瓶哑光白喷涂打底，柔粉色带丝网印刷；泵体全哑光白色统一处理
- 使用体验适配：发泡泵头匹配慕斯质地，瓶身雾面柔和，女生拿握手感温润，拍照出片适配电商种草
4. 补水面膜｜三层铝箔复合袋
- 基材：PET/AL/PE 三层铝箔复合膜，避光锁氧，防止精华液氧化失效
- 印刷工艺：哑光覆膜四色印刷，浅蓝底搭配白色极简品牌符号，四边热封压边
- 差异化设计：市面面膜袋大多亮面，我们全系列哑光膜，触感细腻低调，提升单品溢价感
（二）全线产品外包装彩盒
- 基础纸张：250g 高克重白卡，挺度足够，运输不易压弯变形
- 核心印刷工艺（贴合品牌 “朴” 调性，拒绝浮夸金银烫金）： 整盒覆哑光柔触膜，上手软糯细腻，区别普通哑膜干涩手感，礼盒套装质感直接提升一档 CMYK 四色平印打底，品牌符号、核心文字局部浅烫白，低调有层次，契合纯净质朴定位，不会过度奢华偏离品牌内核 盒型统一模切天地盒、对折盒，无复杂糊盒结构，工厂量产效率高，仓储堆叠节省空间，控制品牌整体包装成本
（三）品牌配套 VI 物料（售后卡、信封、说明书）
我们的设计思路：小物料是提升品牌好感度的关键，不用堆复杂工艺，靠材质原生肌理取胜。
- 纸张：180g 进口哑光特种艺术纸，自带细腻纸纹，不做过多覆膜掩盖肌理
- 工艺：单色专色印刷，仅在品牌 S 符号位置做局部击凸压印，靠纸张凹凸肌理打造触觉层次，少油墨、少复杂工艺，完美呼应 “返璞归真” 的品牌主张。
三、宏洛图设计复盘：这套全案的差异化核心
- 策略先行，不做纯视觉自嗨 区别于只做外观美化的设计，我们从品牌命名、用户痛点切入，整套视觉、色彩、符号统一服务 “纯净极简护肤” 定位，线上电商、线下货架、礼盒场景视觉无割裂。
- 创意落地可控，解决行业普遍翻车痛点 所有材质、工艺选型前期对接包材厂、印刷厂打样测试，平衡高级质感、生产成本、量产难度，杜绝效果图与实物严重不符，新锐护肤品牌可直接落地量产。
- 五感统一设计，视觉触觉同步传递品牌理念 不只盯着画面好看，兼顾肉眼看到的低饱和柔和色调、手触摸到的哑光柔膜 / 击凸肌理、产品使用时通透瓶身带来的安心感，从看到、摸到、使用完整链路传递 “质朴纯粹” 的护肤主张。
- 轻量化极简，兼顾审美与实用 摒弃过度堆砌工艺、厚重复杂盒型，用减法美学做区分，既适配当下静奢极简护肤风口，又不会陷入千篇一律的纯白包装模板，形成说朴独有的品牌识别体系。
作者：宏洛图品牌设计
网址：https://www.honglt.com/case/zuopin/2026-08-01/192.html
电话：13660525504
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