游过西湖水，豆豆住进你的情绪世界~
杭州/产品设计师/30天前/1237浏览
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游过西湖水，豆豆住进你的情绪世界~
治愈系IP-鱼豆豆-西湖醋鱼 | 在地文化IP情感化插画内容运营实践分享
|自我介绍 |
我们是鱼豆豆
一个从西湖里游出来的，带着江南的水汽和治愈因子的西湖醋鱼文创IP
四个性格迴异的小家伙，为大家带来最美好的祝福:爱与美好(闪豆豆-翘嘴鱼)、富贵与福气(倔豆豆-鳜鱼)、幸运与健康(包豆豆-草鱼)、快乐与友谊(笑豆豆-笋壳鱼)
在过去一段时间的运营实践中，我们从内容生产的“混沌期”逐步走向“体系化”——期间经历了内容调性摇摆、用户增长乏力、爆款不可复制等一系列困境。
为此，我们决定将碎片化的运营经验上升为系统化的方法论，总结本IP账号如何通过体系化的内容建设，真正走进人们的心里
本篇记录我们前进的脚印，也希望能成为你前行路上的一点微光
|你将看到 |
我们如何理解情感化 、实操拆解 、阶段成效 、下一步破圈
01🌳我们如何理解情感化
爆款不可复制，涨粉后留存低，本质问题在于：我们在画画而不是在连接用户
于是有了这套可执行的情感化解法——“底层认知”到“场景判断”再到“行动方案”
-底层认知
从画给谁看到为谁而画，判断标准不再是“够不够好看”，而是“能不能让人心头一动”
-场景判断
· 视觉审美
精致插画＋故事性构图，画面自带信息密度
· 情感共鸣
通过构建自由、快乐、治愈的画面和情节触发用户的情感投射。完成从“观看者”到“认同者”的身份转变
- 行动方案
· 每篇笔记设计一个情感锚点
· 文案则遵循“场景代入→情绪共振→价值交付”的叙事逻辑
先用画面场景建立代入感，再以叙事引发用户情绪共振，带用户做一次心灵SPA
情绪价值型（引发共鸣、抚慰情绪——作为“大人”，不想长大的任性；结合季节变化带来不同的场景故事，展现自然与友谊）
认知价值型（提供新知、启发思考——借着这次出行，希望你永远拥有感知幸福的能力，在哪里都能出发，不只是旅行）
审美价值型（呈现美感、愉悦视觉。这几篇，是鱼豆豆为大家带来的一场视觉上的深呼吸，世界依然美好~）
02🌳实操拆解
粉丝运营——把粉丝当成远方的朋友
· 评论区深度运营：积极回复评论，且回复内容带有IP角色性格特征
· 账号人格化建设：保持“活人感”——有态度有情绪，做用户的情绪搭子
-保障体系持续运转
· 内容中台化
建立统一的选题库、视觉素材库、文案模板库，确保即使由不同创作者执行，输出的内容在风格和质量上仍能保持高度一致性。让创意有边界，执行有参照
· 发布-复盘闭环
每篇笔记发布后72小时内完成数据复盘，形成“选题假设→数据验证→策略迭代”的循环
03🌳阶段成效
04🌳下一步计划
让鱼豆豆走进大家的日常生活，拉近距离
我们尝试以表情包作为载体破圈👉“重内容”＋“轻传播”
用户行为直接转化为
“沉浸观看”＋“使用传播”
共用同一套IP视觉，承载两种触达场景
一个成功的治愈系IP形象，不是橱窗里的艺术品，而是随时随地可以分享的心情创可贴
| 写在最后 |
从西湖到屏幕，从插画到表情包，不变的核心是：始终以用户的情感需求为起点，以内容的价值为终点
我们是鱼豆豆，还会继续游，画更多的画，认识更多的人
🐟愿我们都能在流量的海里，做一条游向内心的小鱼🐟
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