青岛船歌品牌重塑全案设计

青岛船歌是源自青岛的知名餐饮品牌，以“鲅鱼水饺”闻名，被誉为“鲅鱼水饺开创者”。品牌主打胶东特色海鲜水饺，注重传承与创新，希望将青岛海洋文化融入品牌体验，致力于推广鲁菜胶东菜系，是中国鱼水饺品类线品牌头部品牌。 本次品牌重塑围绕“地道青岛菜，始创鱼水饺”的核心认知展开，旨在解决品牌老化、门店视觉同质化、不同门店功能区分不清及品牌规范标准缺失等问题。设计团队以品牌矩阵为核心，将船歌体系梳理为船歌·LAB、船歌·小鲜、船歌·宴、船歌·八大关等不同场景与功能分支，并同步完成品牌策略细化、VI视觉升级、IP形象“元宝”设计、品牌辅助图形、门店及餐饮物料、手提袋、纸巾、杯垫、湿巾、海报、水饺新品包装与餐具等系统化延展。 视觉策略以“青岛海洋文化、胶东烟火气、鱼水饺品类资产”为主要抓手：一方面保留船歌书法字标的东方餐饮气质，并通过字形重心、笔画力度与行书节奏优化，强化识别度与现代感；另一方面提炼鱼形、鳞纹、浪花、水面、烟火、宴席红、海洋蓝等视觉符号，构建覆盖“小鲜、宴、八大关、船颂”等系列的品牌视觉语言。项目最终形成从品牌战略到视觉系统、从线上传播到线下体验、从基础识别到产品包装的完整品牌升级方案。