食在不一样——长沙湘菜品牌案例

食在不一样

品牌：食在不一样

归属：湖南食现餐饮管理有限公司

时间：2011年1月

主创：郭明、姜华

背景：食现餐饮管理有限公司拥有10年的丰厚餐饮历程，旗下拥有吃了没有、食在不一样、小米粒三个重要的品牌。品牌创始人王新权先生怀着创新中餐形态的精神经营着自己的品牌，为了塑造别具一格甚至具有领先感的餐饮品牌，远行受邀为食现餐饮塑造具有特别气质的品牌“食在不一样”、小米粒。并为“吃了没有”进行了品牌提升。

思路：吃了没有在此之前可以说是一个非常成功的品牌，与远行合作的客户伙伴通常眼光非同一般，因此对我们来说实在是一个挑战。我们为吃了没有增加了具有“亲切的味道”气质的感受，同时因为开福店本身从经营模式到环境设计的与众不同，我们索性建议将开福区的新作命名为“食在不一样”这个颇有些个性的名字。可餐饮毕竟是个大众行业，因此我们又通过为她创造核心价值“因你而不一样”来塑造这个名字个性却内心丰富的“先生”。

表现：大多数了解食现的客人都会感受到与众不同的气质，并且“超值”向来是他们心里的第一感受。根据名字的气质，我们首先将食在不一样的表现形式就创作得使人感觉不同，用完全不合常理的字