抖音直播设计团队 2025 Showreel

这是我们第一次在站酷与大家见面。

借这个机会，做一次阶段性的作品分享——

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这支片子记录了团队过去一年的探索与实践，涵盖礼物设计、AI 效果、互动玩法与虚拟形象等多个方向，由团队统一策划、整合制作。

出品人：Haven

监制：

动画导演：

创意设计：

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内容提供：抖音直播美术与设计团队全体同学

AI EFFCT：

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直播不再只是一个被观看的场景，随着用户越来越愿意参与和表达，这一次我们关注的也不只是视觉层面的优化，而是如何让直播从内容展示，延展到更具参与感的体验。

我们从"看"的体验开始。

我们从视觉体验出发，对礼物设计进行升级。通过材质处理、光影塑造和细节打磨，让礼物呈现出更强的精致感和视觉张力。

在此基础上，我们进一步优化了画面表达方式。通过光影营造情绪、借助镜头语言强化叙事性，使画面从单纯的视觉呈现转化为具有叙事张力的内容载体。

这类表达方式也延伸至内容层面。我们将《大话西游》《白蛇》等经典 IP 重新融入直播场景，以创新形式实现文化内容的二次传播。

同时，将非遗元素融入礼物设计，让这些原本存在于器物、技艺与表演中的文化精华，通过直播触达更广泛的受众。

如果说视觉是在持续提升体验，那么 AI 则让创作这件事打开了更多可能。

许多原本仅存于构想中的创意开始具备被实现的条件。

我们主要从两个方向推进：

一方面，我们搭建了自动化生产能力。用户只需简单输入即可生成礼物，从而降低创作门槛，让更多有创意的人能够参与创作，打破专业团队的壁垒。

另一方面，我们也在探索更自由的玩法，通过盲盒机制实现随机抽取礼物，用“魔法药水”将经典礼物不断融合、重构，让礼物的组合变化产生无限的可能性。

这些原本很难落地的想法，开始被慢慢实现，创作的门槛也因此被进一步拉低，变得更轻松、更有趣。

我们希望送礼不只是一次单向表达，也能成为用户与主播之间建立互动的方式，让直播从被动观看，演进为共同参与的过程。

在互动玩法上，我们做了一些深入的尝试。如「恐龙大逃杀」，用户和主播可以一起代入虚拟形象进入情境进行互动；鲨鱼牙齿、投篮等玩法也提供了更直接的互动反馈，让直播间的互动更加直观。同时，我们还延展了养宠等轻互动机制，以及520摩天轮告白、七夕花灯等节日特效，让人与人之间的情感连接能更自然地发生在直播间里。

除此之外，我们仍在持续优化 PC 端的美颜体验，为主播提供更精细的小项效果和更稳定的美颜能力，并补充了丰富的特效玩法，提升整体体验质感。

在 AI 技术的驱动下，直播的表达维度不断扩展。我们逐步补齐相关的内容创作能力，让许多从无到有的创作能力得以真正落地。从高精度虚拟形象到轻量化生成工具，创作的门槛持续降低，表达的边界也进一步打开。

我们为艺人、头部创作者和品牌IP定制 AI 分身，支持开播、陪伴等多元应用场景；同时在绿幕直播中引入虚拟背景，并持续优化生成链路，赋予直播空间更多视觉变化的可能性。现在，用户的角色也随之升级——从被动观众转变为内容参与者，成为直播叙事的主角。

无论是真实照片还是设定形象，用户都可以生成专属的虚拟分身，为个体表达提供更多维度的可能。

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过去一年，我们在持续探索新的表达方式，也逐步找到了更适合直播的创作路径。接下来继续前行，致力于把好看的、好玩的、值得参与的内容做到极致。

祝大家春日顺遂，创作常新，生活常暖。