公司创意案例设计分享---包装设计

作为一个新锐啤酒品牌,当前面临的挑战并不是挑战雪花、青岛、百威等行业巨头当务之急是在消费者当中建立自己的心智.被记住才能有更多能..............

啤酒作为一个红海市场,想在其中突围的难度极大.找准自己的定位才有可能占据一席之地.传统啤酒的消费对象基本都是男性为主.主要消费场景是一些大排档,非常接地气的场景.我们的战略反其道而行之,定位女性消费市场,在啤酒风味上做一些改变.使其更加符合女性的一些口感.推出一系列水果味的精酿啤酒.现代的消费习惯已经发生了很大的转变.产品不能仅仅是产品,它必须具备能提供情绪价值的属性.从这一维度出发,我们巧妙的把女性喜欢的小动物跟水果巧妙结合.让产品有了更多情绪传播.同时在消费场景上做更多的延伸.产品的调性跟场景高度融合.有更好的场景体验.

通过精准的定位,独特的产品切入点.加上场景营销.初步取得阶段成果,基本达预期

黑，是宇宙的底色。金是时间的勋章。——精酿啤酒包装设计

德式小麦白啤，如何理解这个市场？

除了关注经典德式品牌，规划产品时，充分了解当前市场的重要力量：

1.大型啤酒集团的布局：如华润啤酒、青岛啤酒等巨头推出德式小麦白啤新品类，争夺高端市场份额是市场上强力的竞争者。

2.跨界与新锐品牌的创新：一些跨界进入精酿赛道，创新包装迎合年轻消费者。这与传统德式小麦风格形成差异化竞争。

a.渠道区分切入：避开与巨头在大型商超的正面竞争主攻精品超市、高端餐饮、线上生活社群等直接触达看重品质和审美的客群。

b.深化“视觉故事”：以“复古”审美风格和生活方式黑金色调与金麦穗纹，演绎经典吸引追求品质与格调的消费客群。

本次设计以“暗夜鎏金”为核心美学概念，将黑与金从色彩提升为精神符号。沉静底蕴与无限包容；麦穗纹样以精细鎏金环绕罐身，形成触觉与视 觉的焦点。

暗示着未知与神秘，激发探索欲；“黑金配色”从传统德式小麦中脱颖而出，黑色是时间的沉淀，金色是麦穗的凝结。敬你闷头干的每一杯

“黑金”与“麦穗”赋予深厚的精神象征，其打造为致敬当代耕耘者的勋章。这抹金色，不为闪耀人前

只为致敬耕耘的“麦穗”匠心的专注，值得被一杯酒见证。

黑金复古优雅，紧绕核心视觉符号；美学优势转化为品牌壁垒。当喧嚣散尽，独处或与知己相伴。从沉静中，开启这罐被麦穗环绕的优雅。

看泡沫如云，感受白啤的轻盈在口中绽放。这一刻，微醺不醉，品味时光打磨的细腻与匠心。

在养生酒市场竞争激烈的当下，一款养生生态白酒以其独特的全新概念脱颖而出。它不仅能作为日常酒水饮用，还具备一定的养生功效，宛如健康与美酒的完美融合。这款酒的独特魅力，源自其采用长白山优质中草药精心酿制。长白山，作为大自然赋予人类的珍贵宝库，拥有得天独厚的生态环境与优质水源。水源乃万物生长之根本，长白山天池作为源头，纯净的水自天池潺潺流出，一路滋养着沿途的动植物，使其焕发出勃勃生机。我们将这一充满生命力的画面进行融合呈现，让消费者直观领略到酿酒原材料天然生长的状态，进而深切感受到酒水的天然纯粹。在酒瓶设计上，我们更是大胆创新，别具匠心。选用高环保的黏土烧制酒瓶，从源头上确保天然无污染，与酒的天然属性相得益彰。在色彩搭配方面，巧妙地运用天然的白色与蓝色相结合，白色象征着纯净无暇，蓝色寓意着深邃神秘，宛如长白山的蓝天白云与皑皑白雪。瓶盖被精心塑造成长白山天池的造型，水从高处缓缓流出，滋润大地万物的动态过程被生动演绎，仿佛将消费者带入了长白山那片神奇的自然天地。为了进一步凸显酒水的干净纯粹，瓶身设计遵循简洁原则，尽可能减少不必要的信息。这种简约而不简单的设计风格，让消费者的目光聚焦于酒本身，增加了对酒水天然生态属性的信任度。我们深知，只有让消费者真正感受到产品的天然与纯粹，才能在市场中赢得他们的青睐与支持

：开排酒是山东琅琊台旗下的产品，是一个区域性领导品牌。如何走出山东，面向全国是一个大的挑战。品牌任务：这是中国唯一跟海洋生态环境有关的白酒。

让消费者了解什么是开排酒？是品牌方面临的最大挑战。开排酒依据海洋气候的特点，严格遵循气候，节气跟酿酒工艺之间的关系。

经过超长的 发酵周期，开排酒真正做到了以窖养酒，以醅养酒，产量稀有， 弥足珍贵。 从瓶盖和圆盘图形体现一年 24 节气“循环”的概念，同时以工艺强调从“春分”到“秋分”的压排酿造过程，以此表现开排酒的发酵时间之长，品质之好。瓶身侧面的水纹在起到便于拿 握的作用的同时，

也和琅琊台集团“向海洋要效益，海洋生物 赋能白酒酿造”的海洋生态酒理念相契合。酒瓶与盒型上的棱 台结构则呼应了窖池的形状，“粮是酒之母，窖是酒之褓”，打开包装的过程，也是“开排”的过程。“开排”的概念相对复杂，由消费者通过包装亲自见证酒水从窖池中诞生，对“开排”也 会留下更深刻的印象。

世间少有作为八马白茶品类的代表产品.这是一款世间少有的茶叶。不知道其茶叶的年份。茶叶有三香一感，经过冲泡，茶汤香气依此呈现荔枝干香、菠萝干香以及梅子干香。茶汤热饮时有明显的梅子果酸感，饮之口齿生津口感层次丰富，待到茶汤温凉时品饮整个口腔与喉咙则有明显的冰凉感，要表达出茶叶独特的冰爽口感。我们从书上找到灵感，书能给人带来珍贵的精神知识。知识也是世间少有的珍贵。因此，把包装设计成一本书的形状。内盒通过六个小盒的组合，组成一片有品质的叶子形状。采用蓝色和银色对撞，给人冰爽的感觉。用完后的盒子可以实现二次利用，像艺术品一样挂在墙上装饰。艺术品是珍贵稀有的，也是对这款茶叶的独特稀有的一种表达。最终，成功塑造了一款高端产品。

这是八马茶业旗下的白茶系列产品，期望打造成一款该品类顶级的产品。

这是八马第一次找我们做项目，也是我们第一次做茶叶的包装。这本身就对我们来说是一次大胆尝试的机会。我们团队一直从事香烟的包装设计。两个领域的碰撞或许能带来不一样的结果。品牌方要求保持八马品牌的一些基础调性。比如品名足够大卖点突出。八马标志明显。优雅的浅色调等等。这相当于是一个命题“作文”考验设计师对项目的把控能力。我们在思考这个项目的时候，第一考虑的肯定要保持八马特有的一些东西，但是又想让这个包装具备一些新的创意亮点。在外盒保持一贯的调性之后，巧妙利用盒型的结构的一些特点，既表达了产品卖点，又让让包装具备一些新的感官。让产品有了更深层次的表达。

这是一款中国福建的顶级茶叶。这款茶叶是在早春6天黄金期内，首轮采摘肥壮满毫的纯芽头，每一斤头采 银针为采茶人万余次的手工采摘。茶叶具有毫香鲜浓、 清甜耐泡、 余韵悠长、 的特点。

由于茶叶的稀缺性 和它的生长环境，决定了它品质的顶级属性。因此取名“鼎一”（在中文里的意思是一万个里面选一个，是最顶级的意思）。我们从品名鼎一中的一字为出发点。一本身就代表最顶级，第一名最好的。在此基础上我们提出“品顶级好茶，话诗 画人生”的境界。喝茶不仅仅是简单的品茶，更是一种生活方式的表达。外盒巧妙利用一字笔画像山的造型，营造一叶偏舟的恬静生活。内盒上利用 盒型结构，形成一个阿拉伯数字“1”形成高山流水般的意境。也是对茶叶生产环境海拔高的表达。充满诗情画意，余韵悠长！ 材料上几乎没有采用任何的印刷，古朴的色调。都是对茶叶手工采摘和天然性的表达。

班章插画通过将茶叶与人、动物、门楼等元素结合，一根飘带贯穿整个画面寓意茶叶源自于班章产区，并采用抽象与写实的穿插方式，凸显班章产区丰富的原生态茶树。这种设计方式既能突出普洱茶的天然、纯粹，展示当地的文化底蕴和自然景观，创造出一个充满故事感、层次感和视觉冲击力的画面。

插画的视觉效果，透过包装盒的表面看到图案，在让消费者在打开包装时，感受到自然环境的逐步展现。随着盒子的开启，逐渐展现出更多的生态细节，从门楼的开启到茶叶的生长，从人与茶的互动到动物在茶园中的生活，营造出一种沉浸式的故事体验。

宴上樽这是专门为上海这个国际化都市打造的一款高端商务用酒，主视觉上采用在中国有着上千年历史的一种酒具“樽”，在原来的造型上运用正负形的表现手法，巧妙将两个人的人脸融入进去，寓意两个陌生人通过宴会成为朋友。上海在中国是一座有着悠久历史的城市，将上海民国时期的建筑和现在的繁华都市结合，体现上海城市的多样性。采用开门的一种开启方式，打开形成一条红地毯充满仪式感的同时，表达对客人的热情和尊重。