Keynote定制 | Honda 2021上海车展发布会
广州/平面设计师/81天前/1278浏览
版权
Keynote定制 | Honda 2021上海车展发布会
项目名称:
2021 本田(Honda)上海国际车展
设计团队:
屹凌设计(发布会演示设计)
服务内容:
演示策略、视觉设计、动画设计
项目背景
| Project Background
2021年,我们有幸承接了本田(Honda)上海国际车展的发布会演示设计项目。
在车展这样一个信息爆炸、强刺激的线下场域,发布会大屏的视觉能否在第一时间抓住观众注意力,并精准传递品牌价值,是整个发布会成败的关键。
一个顶级的发布会视觉方案,绝非简单的美化,而是
品牌战略的视觉翻译
。它需要为整场发布会的主KV、现场物料乃至后期的社媒传播,提供统一且强有力的视觉语言和设计规范。
核心挑战 | The Core Challenge
如何让静态的演示,拥有驰骋的灵魂?
这是我们接到项目后,首先要攻克的命题。摩托车产品与生俱来的“速度感”、“机械美学”和“自由精神”,必须在相对静态的PPT/Keynote载体上得到淋漓尽致的展现。视觉本身,需要成为品牌的一部分,会“说话”,有“动感”。
解决方案 | Our Solution
我们摒弃了传统的模板化设计,将整个演示文稿视为一部“动态影像作品”来进行策划。最终的方案,浓缩为三大设计策略:
1. 破局静态:用视觉语言翻译“动态感”
为了打破屏幕的静态束缚,我们引入了大量动态设计思维:
- 非对称构图:采用大量对角线、倾斜的版式结构,制造视觉上的不稳定感和前进的势能。
- 速度线与粒子特效:运用抽象的线条、光轨和粒子元素,模拟疾驰中的空气流动和光影变化,将“速度”具象化。
- 景深与动态模糊:在关键页面中,适度运用镜头景深和动态模糊效果,营造出高速抓拍的临场感,让画面主体更聚焦、更有张力。
2. 信息降噪:构建高价值感的视觉层级
发布会大屏的特点是“一瞥即过”。我们必须在0.5秒内让观众抓住核心。
- 视觉锤打造:将核心数据、关键卖点以最大字号、最强对比度的方式“砸”在画面的黄金视觉区。
- 信息分层处理:将“核心价值点”、“补充说明”、“品牌Logo”等信息,通过字号、颜色、空间位置严格区分,确保视觉流的清晰与高效。
- 留白与呼吸感:即使是强调科技感和力量感的设计,也必须保持足够的留白,让画面“透气”,彰显高端品牌的从容与自信。
3. 动态预演:Keynote动画的全流程设计
我们坚持“无动画,不交付”。动画不是锦上添花的点缀,而是叙事节奏的一部分。
- 节奏感控制:针对不同环节(开场、产品亮相、技术讲解、结尾),设计了不同节奏的转场和入场动画。开场快、讲解稳、亮相震撼。
- “电影级”入场:运用Keynote强大的“神奇移动”功能,对核心产品图进行精细的位移、缩放、遮罩动画设计,模拟电影中镜头推拉摇移的效果,最大化提升产品的“价值感”和“出场仪式感”。
- 现场预演:在交付前,我们会将文件在16:9的大屏幕上进行完整预演,确保每一帧动画在现场都流畅、精准,杜绝任何可能的技术风险。
下面来欣赏Keynote页面和最终落地现场效果吧:
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