超方形 x 悍燃 | 功能饮料赛道冲出来的黑马-包装设计

悍燃定位为功能饮料品牌，但因为添加枸杞，零咖啡因，在为其定位时，找到其超级优势，温养觉醒，养神不伤身的东方能量。

但毕竟是功能饮料视觉上品类该有的熟悉感，还是要有。我们决定用东方蓝色作为品牌包装主色调。视觉上，核心气质是能量、激情与爆发力。

因此在视觉上，我们没有走复杂装饰路线，而是聚焦一个足够有力量的品牌符号。以品牌首字母 H 为基础结构，融合 闪电图形 的速度感与冲击力，并结合 “！”感叹号 的情绪表达，将字母与符号进行重组，打造出专属于悍燃的品牌超级符号。

该符号作为包装主视觉长期固定使用，占据最大版面，形成强记忆点与强识别度，让消费者在货架上一眼识别、一秒记住，从而建立清晰的品牌差异化认知。