喜时茶铺 TeaHugs-品牌形象设计

Client / 喜时茶铺 TeaHugs

Project / 品牌形象设计、推广应用设计

Time / 2025.03

本次为云南西双版纳傣族园景区内的“TeaHugs 喜时茶铺”打造品牌视觉系统，旨在根植于这片充满信仰与热带风情的土地，构建一个融合现代茶饮体验、佛寺禅意、地域特色与文化传播的复合型茶饮品牌。

品牌以“轻松休憩之所、地道云南茶、中式文化底蕴、傣族人文风情”为核心基础，试图在游客与版纳之间建立一处可停留、可感知、可带走的味觉与视觉驿站。

色彩系统的构建首先回应了这一多元诉求：朱砂红象征热情与中式茶文化的厚重；象牙白传递佛寺禅意的纯净与安宁；佛寺金辉映着南传佛教的庄严与温暖；雨林绿则承载着版纳大地的生机与丰饶。四色交织，既对立又和谐，奠定了品牌既神圣又亲切、既传统又现代的视觉基调。

品牌中英文字体设计以西双版纳傣文为灵感原点。我们提取傣文独特的圆转笔势与装饰性收尾，将其融入汉字与拉丁字母的笔画结构中——在保证文字识别性的同时，让字体本身成为地域文化的载体。笔画间的微妙起伏，仿佛傣锦丝线的缠绕，又如贝叶经上的虔诚书写，使品牌名称在方寸之间即可传递出浓郁的傣乡气息。

最核心的视觉资产当属品牌辅助图形系统。我们从傣锦这一国家级非物质文化遗产中汲取灵感，将其经典的编织图案与当代数码设计手法相结合，创造出一套既承载传统寓意、又极具现代构成感的图形语言。图形元素涵盖孔雀（吉祥与美丽）、大象（力量与智慧）、佛寺（信仰与安宁）、喜字（品牌名“喜时”的呼应）及万字（吉祥符号）等。这些图案通过数字化转译，保留了傣锦的几何韵律与细腻质感，同时赋予其更强的延展性与色彩表现力。在品牌应用中，这些图形被大量运用于包装、空间隔断、文创周边等载体，以重复、叠加、透叠等手法，塑造出浓郁而不过时、传统而具新意的视觉氛围，让每一位到访者都能在细节处感受到傣族文化的温度与厚度。

整体而言，“TeaHugs 喜时茶铺”的品牌设计是一次对地域文化的深度解构与当代表达——它尊重传统的信仰与工艺，又以开放的姿态拥抱现代审美，最终呈现出一个既有民族根脉、又具国际时尚感的茶饮品牌形象，成为傣族园中一处可品、可看、可感的文化驿站。