Keynote定制｜昊铂HL预售上市发布会

今天分享一个和甲方深度共创的大型发布会Keynote项目——昊铂HL在北京国家会展中心的新车预售发布会。

核心命题：如何用视觉语言，精准传达“高端、唯一、豪华”的品牌调性？

复盘下来，我们认为这次视觉策略的成功，主要有3大思路分享给你。

1. 品牌概念表达 — AI概念生图，打造视觉锤 作为整个kn的封面，高端、豪华感如何建立？在多轮沟通尝试后决定借用AI生图表达画面。我们反复“投喂”AI、不断调试后得到这个漂浮在水面上，如发光艺术装置般的“光之盒”形象，它完美象征了“科技、未来、艺术”的融合。经过高清化重绘与创意延展，这个独特的符号成为了贯穿全场的视觉锤。

2. 切入用户视角 — 40米巨幕，营造沉浸式场景 我们充分利用现场40米宽的巨幕，将“讲卖点”变为“体验场景”。例如，在介绍座舱时，我们用“推镜”的动态视听语言，配合氛围灯点亮，将观众视线“拉入”车内。当车外海平面动态画面出现时，沉浸感瞬间拉满。

3. 抽象名词具象化 — 运用“情绪锚点法”，转译品牌价值 我们运用“情绪锚点法” (Emotional Anchoring)，为“豪华、稀有”等抽象概念寻找具象载体。通过情绪板锁定了“山川、湖海、森林”等宏大宁静的自然意象。这不仅避免了传统豪华的堆砌感，更精准传递了品牌卓然独立的价值感，完成了从抽象概念到具象视觉的有效转译。

真正高水准的设计，本质上是战略的视觉化。

它不仅是呈现，更是定义；不仅是美学，更是沟通。

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