许好运|行运行到脚趾公
广州/设计爱好者/75天前/2698浏览
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许好运|行运行到脚趾公
广州天字码头,一百年来人声与江涛交织,见证过太多聚散起落。也正是在这片土地上,立起一间“好运楼”,专做广式烧卖。主人立下规矩:人可歇,锅不能冷;运可缓,盼不能断。烧卖平价足量、学生烧卖不打烊、常备热茶。三样老规矩,一守就是百年。
如今,“许好运”重回天字码头原址,重拾老茶牌,把盼好运、惜暖意的念想,裹进皮薄馅足的烧卖里,等每一个在暖处慢慢来的好运。让这份朴素的好运哲学,在当代年轻人心中重新燃起,是我们此次设计的使命。
Creative Agency: 遠東一條龍設計集团
BD: lcy
Creative Director: Johnny
Strategy Director:张弛
AI Designer:小花
Art Direction: 煎饼
Strategic Copywriter: Sseilish
Designer: 邓肯、阿骏、晓臻、阿豪
PM: 珠珠、DODO
Space Design: 一笑
Photography Team: 洛克UNLOCK
Content Creator:z1
a.品牌视觉识别系统
幸运橙,建立品牌的第一眼识别
老式蒸笼掀开的那一刻,烧卖表皮泛着油润的橙黄,蒸汽裹挟着肉香扑面而来。我们将这一瞬定格,用幸运橙建立品牌的第一眼识别:让每一个路过天字码头的人,在百米之外就能被这团热气击中。翠绿作为辅色,平衡橙色的热烈,也暗暗传递食材的新鲜。米白与米黄则像老茶牌经岁月沉淀后的底色,温润、踏实,把许好运的品质感稳稳托住。色彩的搭配,让视觉先于味蕾,开启一场好运预演。
幸运章,好运的认证
核心视觉部分,我们对老茶牌进行现代化重构,同时融入广府建筑美学。“许好运”三字为定制字形,笔画粗壮、骨力遒劲,复刻当年匠人在木板上刻字的质感。整体轮廓取如意云纹,而非规整的正圆,灵感源于旧时茶牌上盖下的吉祥印章,每一枚都是好运的认证。文字上方的抽象符号,既是竹蒸笼的俯视象形,也暗合“好运成双”的美好祝愿。这枚幸运章,出现在菜单封面、餐盘垫纸、外卖包装等显眼处,成为每一份点心的“好运戳”。
b.物料延展
天字码头,从历史地标到品牌符号
天字码头不仅是广州的地理坐标,更是许好运的精神原点。我们将这座百年码头的故事与烟火气,转化为可复用的插画语言。让每一张菜单、每一只餐盒、每一张卡片,都成为“好运码头”的延伸,让消费者在每一次触碰中,都能感受到那份属于天字码头的温度,和烧卖里裹着的好运念想。
食啖点心,许个好运
菜单是最核心的叙事载体,它不仅是点餐工具,更是一份“好运指南”。我们遵循点菜路径排序,让消费者一路看下来,自然就能选出那笼属于自己的好运。
产品的命名与文案,我们紧扣“粤式好运”的逻辑,每一道菜的名字里藏着好意头,每一句描述都落在食材与手艺的实处。五行烧卖,一笼五色,对应五行,每一味都是一重好运的寓意;四色虾饺,讲13褶手作与创新口味的融合;黄天鹅云朵蛋散,怀旧点心吃出新意。
点心之外,茶亦有道。泡法三核心“洗茶温杯、即刻出汤、水滚茶靓”,是广府茶楼的规矩;喝法三讲究“叩指谢茶、自斟自饮、茶不独饮”,是老茶客的心照不宣。茶壶嘴不对人,分茶需“关公巡城、韩信点兵”,匀斟至杯杯同香...这些写在墙上的饮茶口诀,既是粤式茶楼代代相传的人情分寸,也是许好运想留给年轻人的“好运茶礼”。
c.空间设计
五大空间氛围
把码头的人情温度装进空间
我们围绕年轻群体的体验需求,打造松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感五大空间氛围。材质上,选用仿古砖、水洗石、木饰面、花砖,兼具传统质感与现代耐用性,每一寸肌理都在呼应粤式建筑的温度。明档蒸笼的热气、暖黄的灯光、老茶牌的复刻印记,共同构成空间的叙事语言。把天字码头的百年烟火、老茶牌的好运基因,装进一个能让当代年轻人愿意走进、坐下、分享的空间里。
百年前,人们下船就会走向那间冒着热气的“好运楼”。如今,许好运让历史码头成为窗外流动的风景。每一个走进店里的人,都会在一口热食里、在暖光下、在每一句好运祝福中,找到属于自己的那份“盼好运、惜暖意”。
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