2024-2025 | 聚品牌案例

相伴瑞泉十五载，我们聚焦品牌持续发展。以品牌美学为语言，将深厚的武夷岩茶文化底蕴与精神符号融入茶空间。对门店品牌系统的策略性升级，让瑞泉武夷岩茶不仅成为文化窗口，更成为岩茶美学的符号载体。

这一年，我们与瑞泉同心共创，赋能茶文化体验，携手共筑茶韵新程。

品牌设计：聚品牌 ｜ 空间设计：大于设计

在聚品牌的服务经验中，很多项目的方案通过，通常不是设计技巧问题，而是有效触达了项目价值核心。

针对省立医院升级项目，聚品牌提出的核心问题是“福建省立医院”的无形资产是什么？这个问题旨在统一认知，为设计奠定清晰的战略基础。

福州大学附属省立医院建于1937年，是福建省最早创办的公立医院之一和非营利性三级甲等综合医院。2024年，福建省立医院成建制划转到福州大学，并更名为“福州大学附属省立医院”。

我们认为“榕树”形象与“福”字，是“福州大学附属省立医院”的无形资产。在福建，榕树不仅是风景，更是一种依靠。这份真挚的榕树保留，是为了这棵往下扎根八闽，往上庇护生命的榕树，在见证了无数新生的啼哭与康复的笑容后，依然生生不息。

而“福”字则是刻在八闽血脉里的精神图腾，更是医院与生俱来的品牌底气。它既是福州的地域符号，也是福气与安康的民生期盼，更是“福医佑民”的使命担当。

从1937年立院之初的济世初心，到划转福大、迈向更高水平的新征程，“福”字始终承载着精于医术、诚于医德的院训，凝聚着百姓心中“看病到省立，安心又有福”的信赖口碑。它把地域之福、生命之福、时代之福融为一体，让每一次诊疗都有温度，每一份守护都有归属，成为医院最具共情力、最具传播力、最不可复制的文化资产。

持续全年品牌陪跑共创，完成了从内容到落地的系统性焕新，开拓浙江区域全新门店视觉打造，并融合地域文化肌理，以“一城一画”的IP插画语言，创作出系列城市主题视觉，运用于在地化物料、限定周边与开业活动中，使“富贵文化”在每个新市场都能展现契合本土情感的表达。强化朱富贵的全国化形象与传播度，也为其注入了持续生长的在地生命力，实现品牌从区域走向全国的体系化升级。

并不是所有的「鲜」都能被记住。在「土食材」成为餐饮标配的红海当下，四方桌需要的不仅是坚守，更是表达的进化。我们试图在「耕读传家」的传统温情与现代商业逻辑间找到支点，夯实四方桌家庭健康厨房定位。内容上深化阿公IP的叙事体系，强化品牌可亲近的长者人格；策略上通过全触点的物料系统化落地，将「土食材」的核心价值转化为可感知的消费记忆。通过文化、视觉、经营的持续改善，陪伴四方桌在喧嚣的市场中，守住一方吃得安心的温情餐桌。

福汤爷是诞生于福建的连锁炖罐品牌，我们从“汤养福气”的闽地饮食文化出发，提炼「鲜肉现炖·山泉好汤」为核心口号，突出当日鲜肉与天然山泉的差异化卖点。视觉上，融入了福气的文化概念，强化“饮汤者得福”的品牌记忆点；品牌标志以手作字形呈现品牌温度。在物料系统中采用超级大字排版，将“鲜肉、山泉、现炖”等卖点放大，把“一罐好汤享福气”变成有力的购买理由。

如何让街边包子铺成为安心的代名词？面对同质化的包点市场，我们挖掘「1861老酵母」品牌核心资产，确立「老面包子」作为差异化定位，将品牌名转化为「包许鲜，包新鲜」的行动口号，「现包现蒸，每笼只卖2小时」的严苛标准，将模糊的新鲜感量化为可信的品质承诺。视觉设计从面团的自然发酵形态中汲取灵感，用充满食欲的暖橙色唤醒清晨活力，端正大气的楷体传递出老面发酵的传统底蕴，既保留了中华面点的文化底蕴，又兼顾现代快餐的效率美学，让门店成为社区中传递「亲切与安心」的温暖坐标。

寿司在回转，快乐也在传递。面对回转寿司同质化与品牌全国化发展需求，我们将福州本土品牌「大鱼寿司」定位为「美味游乐场」，以“ENJOY SUSHI”为理念升级整体体验。 立足“鱼生鲜美、当日鲜切”的品质基石，放大回转轨道带来的期待感，让每一盘寿司都像盲盒般充满趣味。视觉上，通过游戏界面化，将寿司产品设计为3Dicon，搭配高饱和品牌色与IP形象「Bingo 熊」，融入福州在地元素延展，营造亲切又有趣的沉浸场景，让顾客在「自由转、随心选」中，享受味觉与视觉的多重惊喜。

面对汉堡赛道的内卷，时隔两年，我们助力哈吃兽完成从单品类到「汉堡+比萨」的品牌进阶。策略上抓准「芝士加满，新鲜现烤」的核心卖点，建立产品信任。视觉设计并非推倒重来，而是对现有资产进行更深度的挖掘。延续了极具辨识度的活力黄，用高饱和色彩唤醒食欲。全新IP「哈哈虎」被打造为核心视觉符号，兼具霸气与萌态，深度贯穿于产品包装、门头与店内空间。通过高密度的视觉铺排，让这只老虎成为品牌最强有力的超级符号，在喧闹街头虎虎生风。

把一桌平潭海鲜，做得自在一点。在设计水哥小海鲜时，我们反复围绕一个词：鲜。来自海边的蓝，搭配跳脱的粉，组成像渔网一样铺开的纹样，看起来更有趣真实。IP水哥的设定来自平潭海边的渔民，每天和新鲜海货打交道，性格又拽又靠谱。玩味无厘头的表达体系，让品牌的沟通更像朋友间的聊天，轻松接地气。空间上尽量保留街边小店该有的松弛和烟火气，借由物料和插画做更轻松的延展，让IP、色彩和文案自然串联起整家店的情绪。在平潭吃水哥小海鲜，新鲜是底子，轻松是态度，剩下的就交给味道了。

龙凤路一号坐落于福建平潭，我们让一碗海鲜面成为海岛风土的载体——不止于面，更在于海。出品上，坚持以平潭当日海鲜搭配慢熬高汤，还原海鲜面的纯粹鲜甜，亦是对这片大海的尊重。

凤栖于山，龙潜于海，视觉上我们强化龙与凤作为品牌精神图腾，标志上将传统隶书重新演绎，起笔落势间藏龙卧凤，勾勒出龙昂首、凤摆尾的张力，形成独特的东方鲜味美学；空间汲取平潭在地的“石厝”肌理，以粗犷石砖对比温润木质，辅以暖光营造情绪温度。

从一碗汤的鲜美，到一盏灯的温热，我们希望每位食客都能在此，听海风、识龙凤、品至鲜。

山丘花园，云南六阅集团旗下云贵川融合菜品牌。项目以品牌全案思维，突破地域餐饮的传统表达，将云贵川风土重构为「山野印象」，传递“逃离现代、跳脱标准”的山野哲学。

视觉系统围绕“自然与生活的共识”展开，标志以山的起伏、野果的无序呈现自在舒展。品牌场景将大理小院融入福州城市，通过食材、空间与体验的整体营造，在都市中构建出一处可供沉浸的“山野狂欢”角落。

山丘花园不止是餐厅，更是一场可抵达的味觉山野。

在福州通湖路上的“永安风味小吃”坚持做地道永安美食已二十余载，成为了福州的美食名片，家喻户晓。创始人陈昌油先生想传扬的不仅是美食，更是永安文化。

于是我们结合掌柜名字中的“昌”与永安的山野之“珍”，让老店拥有全新品牌名—珍昌号。

此次品牌焕新的重心是将老店的故事转译成可感知的品牌语言，同时提炼出永安的文化符号，打造品牌图形，开启“珍昌号”的新篇章。

pago，以半糖鲜果蛋糕为载体，传递“糖分减半，快乐加满！”的品牌态度。蛋糕不再是 “仪式的附属品”，而是在平凡生活里创造快乐。

我们的设计，便是将这份轻盈的幸福感可视化。以“π”为识别符号，通过对其笔画细节的上扬改变，整体结构的调整，模拟人快乐的体态，传达品尝派果蛋糕“快乐无限”的感受。

用明快果绿、淡奶油黄的色彩，表达派果“天然健康”与“年轻活力”的品牌体验。视觉减负，体验加分，让每一次品尝蛋糕都轻松无负担

心岸烘焙深耕市场16年，在全国拥有150+门店。我们提炼「爱与生活的归处」作为其品牌主张，完成了全新的品牌升级。通过深入挖掘品牌基因，将「安心品质」与「生活温度」确立为核心差异化定位，并以此统一品牌表达体系，更有效地传递产品优势与品牌文化。视觉上，将「地图抵达点」和「爱心」元素融合，打造了高效传播的超级符号。主色调「心岸红」高饱和、充满能量，唤醒食欲的同时也注入了都市活力。字体设计则兼具现代感与优雅，精准传达品牌力量。

在效率追赶时间的烘焙赛道，我们试图为品牌寻找一种「反工业化」的温情表达。面对日益挑剔、对审美和口感有追求的消费者，我们将手作与热度定位为「灵感烘焙」，打造一处精神与味蕾双重满足的文化地标。视觉上，我们从「探索与收藏」中汲取灵感，将代表时间的化石纹理与象征温度的面团掌印融合，打造出兼具传统匠心与现代审美的超级符号。手作叙事的视觉语言，配合大地色系粗粝而温暖的质感，让「非工业化」的品牌信仰在每一个触点上清晰可见。

“西门石皮街”坐落于福州闽侯上街镇大学城的核心腹地——师大西门街区。

“石皮”组合即为“破”。破街象征“反精致、活人感”，我们以此为策略，将街区定义为校园的延伸，以路牌为设计载体，我们将其重构为表达情绪的“文字弹幕”。我们还将视野回归人群，通过对大学生生活的提炼与艺术化重构，创作了IP“西门家族“，这些角色展现着青年们爱吃爱玩、脑洞大开的日常，配合明快的色彩与丰富的路牌，让街区成为青年情感的投射地。

这种生机是对“年轻力”的精准翻译。我们的设计将街区转化为与消费者沟通的载体。建立独特视觉的同时，更激活了圈层的情感认同。