1300万的5000㎡火锅店，开业营业额破百万！

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：明珠欧记海鲜火锅

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：昆明官渡区昌宏西路·高原明珠M1栋

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：5000㎡ 超大空间 | 装修投资1300万元

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：单日营业额（含充值）突破100万元

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：高原明珠集团 × 欧记龙城港（昆明餐饮龙头）联手打造一期项目，同时为二期300-500元客单价预留品牌延展空间

5000㎡的面积，很容易让人感觉空旷、冷清。但业主的目标是高品质、亲民价格的海鲜火锅（客单100-150元），既要吸引周边家庭、年轻人，也要满足商务接待需求。

周边海乐世界、大商汇等商业体已有多家近似品类，如何让这家店在视觉上既能镇住场子，又能传递烟火气，成为我们思考的核心。

从“大海海鲜”中提取出最直观的视觉元素：波浪。这个看似简单的符号，贯穿了整个视觉系统，既象征海鲜的鲜活，也暗合火锅沸腾的热气，成为品牌独一无二的记忆点。

“高原明珠+欧记”代表着品质的保证；“海鲜火锅”则直指鲜活。所有设计都围绕这两个词展开，拒绝廉价感，用视觉语言把“好吃不贵”的品质感做足。

我们选用了毛笔字体作为文字logo的主调。笔触有力、洒脱，恰好契合“海鲜生猛、好吃不贵”的消费体验，也让品牌多了一份豪爽的亲和力。

文字logo：毛笔字“明珠欧记海鲜火锅”搭配英文品质/鲜活标签，传统与现代交融，辨识度极高。

图形logo：采用项目拼音首字母 “MZOJ” 为基础【采用明珠欧记拼音首字母更为直观和辨识

】，融入卡通人物携手冲浪的场景。冲浪的动感与波浪符号呼应，传达出“一起享受鲜活美味”的愉悦氛围。图形既可单独作为品牌印记，也可与文字logo灵活组合。

设计不止于logo。我们为项目延展了一系列落地物料：

主推菜品海报：突出食材诱惑，版式简洁有力。

菜品价格贴 / 指示标贴：延续波浪符号和品牌色，细节处彰显品质。

店铺产品区灯箱：强化“鲜活”印象，吸引顾客驻足。

线上平台视觉：统一头像、背景图，让线上线下一体化。

这些视觉元素与业主投入1300万打造的硬装空间相得益彰，共同塑造出一个既有大店气度、又不失温度的海鲜火锅地标。

开业当天，现场人潮涌动，周边家庭、年轻人、商务客群纷纷涌入。当天营业额（含充值）破百万，正是市场对品牌视觉最直接的认可。

这是造悟致上与高原明珠集团的又一次深度合作。基于此前“明珠欧记美食广场”商业中心的品牌全案策划和设计项目建立的信任，甲方再次将这一重点项目的品牌视觉交予我们。从超级符号的提炼，到全案落地，我们用设计为商业赋能。

【裂变价值，才是品牌价值 / Since 2019】

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