小马驹护家 风雨都不怕

本次盛昊篷车“小马驹”系列车型设计，以“小马驹”为核心创意概念，紧扣“小马驹回家，风雨都不怕”的核心口号，深度结合盛昊篷车“汽车级品质、全场景适配、贴近家庭需求”的品牌优势，打造三款差异化车型。设计初衷是打破传统篷车的刻板印象，将小马驹“灵动、可靠、陪伴”的特质与电动篷车的实用性、安全性深度绑定，车身融入专属视觉符号与吉祥寓意，既贴合国民出行的核心需求，又传递温暖治愈的出行理念，让每一辆篷车都成为守护家庭出行的“小马驹”，兼顾颜值、寓意与实用性，进一步彰显盛昊“以用户为中心”的产品研发理念与年轻化、亲民化的品牌调性。

一、核心设计理念与口号诠释

1. 核心概念：小马驹

选取“小马驹”作为设计核心，源于其多重贴合盛昊篷车的特质：小马驹灵动小巧，契合盛昊篷车“小、快、灵、稳”的产品优势，适配小区穿行、日常通勤、亲子接送等多场景出行需求；小马驹自带亲和感与治愈感，打破篷车行业的同质化设计，拉近与用户的距离，尤其贴合家庭用户、年轻宝妈等群体的审美偏好，同时呼应盛昊在亲子出行场景的布局优势。

2. 口号内涵：“小马驹回家，风雨都不怕”

口号既是对“小马驹”概念的延伸，也是对盛昊篷车核心价值的传递。“小马驹回家”紧扣家庭出行场景，传递“陪伴守护、平安返程”的温暖内核，贴合盛昊篷车作为国民家庭“安心之选”的定位；“风雨都不怕”则精准凸显篷车的封闭防护优势，呼应盛昊汽车级制造标准带来的安全保障，既解决了用户雨雪天、大风天出行的痛点，也暗合小马驹坚韧无畏的特质，让口号既有情感温度，又有产品实力支撑，易记、易懂、易传播，强化用户对盛昊篷车“安全、可靠”的品牌认知。

二、三款车型详细设计说明

三款车型均以小马驹形象为核心视觉载体，将小马卡通形象创意贴于车身显眼位置（车头两侧、车门中部），形象鲜活可爱，线条圆润柔和，贴合篷车的整体造型，同时通过差异化的车身颜色、专属吉祥元素，打造三款定位清晰、寓意鲜明的车型，适配不同用户的审美与需求，实现“一款车型对应一种生活期许”的设计目标.

（一）福气佳小马——绿色款（如意元素）

1. 车身颜色：选用清新温润的草木绿为主色调，色调柔和不刺眼，既贴合自然环保的出行理念，又传递出宁静、祥和的氛围，视觉上给人舒适、治愈的感受，同时区别于传统篷车的单调配色，提升车型辨识度。

2. 核心元素：车身除核心小马驹卡通形象外，融入传统如意元素——小马驹造型点缀如意纹路，车门、车尾辅以简约如意轮廓装饰，线条流畅，与小马驹形象自然融合，不突兀、不杂乱。如意作为中国传统吉祥符号，象征“平安顺遂、事事如意”，其寓意与盛昊篷车“守护出行安全”的核心价值高度契合，也贴合家庭用户对“平安出行、生活顺遂”的美好期许。

（二）财运旺小马——橙黄色款（元宝元素）

1. 车身颜色：选用明亮鲜活的橙黄色为主色调，橙黄色兼具橙色的活力与黄色的喜庆，视觉冲击力强，辨识度极高，既符合大众对“吉祥喜庆”的审美偏好，又能凸显车型的灵动特质，适合日常出行时的视觉识别，同时传递出积极向上的生活态度。

2. 核心元素：车身小马驹卡通形象设计更显灵动，小马驹身旁点缀简约元宝图案，车头、车尾辅以元宝轮廓线条装饰，元宝造型简约大气，不浮夸，与橙黄色车身色调呼应，强化“财运”的核心寓意。元宝作为中国传统财富符号，象征“财源广进、生活富足”，贴合个体商户、创业人群及注重生活品质、期盼财运亨通的用户需求。

（三）快乐多小马——粉色款

1. 车身颜色：选用温柔甜美的浅粉色为主色调，色调柔和细腻，充满少女心与治愈感，打破篷车“偏成熟、单调”的配色局限，精准贴合年轻宝妈、女性用户及亲子出行场景的审美需求，同时呼应盛昊“米粒E01”等亲子车型的年轻化布局方向。

2. 核心元素：车身小马驹卡通形象设计更显可爱，线条圆润、神态灵动，贴合粉色车身的温柔气质，车身未添加多余复杂装饰，仅以小马驹形象为核心视觉，凸显“简约、可爱、纯粹”的设计风格，同时可根据需求在车身点缀少量白色线条，提升整体精致度，适配亲子出行时孩子的审美偏好。

三、整体设计亮点与品牌契合度

1. 视觉差异化：三款车型通过“颜色+元素+寓意”的差异化设计，精准覆盖不同年龄、不同需求的用户群体，既打破了传统篷车的同质化困境，又延续了系列车型的统一性（核心小马驹形象+口号内核），颜值与实用性兼具，提升盛昊篷车的市场辨识度，助力品牌年轻化、多元化布局。

2. 寓意与产品深度绑定：所有设计元素均围绕“小马驹”概念与盛昊篷车的核心价值展开——小马驹象征“可靠、陪伴”，对应盛昊汽车级品质带来的安全保障；吉祥元素（如意、元宝）与快乐理念，对应用户对美好生活、便捷出行的核心需求，实现“视觉好看、寓意美好、实用贴心”的三重目标，呼应盛昊“聚焦用户真实需求反向研发”的产品理念。

3. 品牌理念契合：设计整体贴合盛昊篷车“国民