北京/平面设计师/64天前/1350浏览
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本次盛昊篷车“小马驹”系列车型设计,以“小马驹”为核心创意概念,紧扣“小马驹回家,风雨都不怕”的核心口号,深度结合盛昊篷车“汽车级品质、全场景适配、贴近家庭需求”的品牌优势,打造三款差异化车型。设计初衷是打破传统篷车的刻板印象,将小马驹“灵动、可靠、陪伴”的特质与电动篷车的实用性、安全性深度绑定,车身融入专属视觉符号与吉祥寓意,既贴合国民出行的核心需求,又传递温暖治愈的出行理念,让每一辆篷车都成为守护家庭出行的“小马驹”,兼顾颜值、寓意与实用性,进一步彰显盛昊“以用户为中心”的产品研发理念与年轻化、亲民化的品牌调性。
一、核心设计理念与口号诠释
1. 核心概念:小马驹
选取“小马驹”作为设计核心,源于其多重贴合盛昊篷车的特质:小马驹灵动小巧,契合盛昊篷车“小、快、灵、稳”的产品优势,适配小区穿行、日常通勤、亲子接送等多场景出行需求;小马驹自带亲和感与治愈感,打破篷车行业的同质化设计,拉近与用户的距离,尤其贴合家庭用户、年轻宝妈等群体的审美偏好,同时呼应盛昊在亲子出行场景的布局优势。
2. 口号内涵:“小马驹回家,风雨都不怕”
口号既是对“小马驹”概念的延伸,也是对盛昊篷车核心价值的传递。“小马驹回家”紧扣家庭出行场景,传递“陪伴守护、平安返程”的温暖内核,贴合盛昊篷车作为国民家庭“安心之选”的定位;“风雨都不怕”则精准凸显篷车的封闭防护优势,呼应盛昊汽车级制造标准带来的安全保障,既解决了用户雨雪天、大风天出行的痛点,也暗合小马驹坚韧无畏的特质,让口号既有情感温度,又有产品实力支撑,易记、易懂、易传播,强化用户对盛昊篷车“安全、可靠”的品牌认知。
二、三款车型详细设计说明
三款车型均以小马驹形象为核心视觉载体,将小马卡通形象创意贴于车身显眼位置(车头两侧、车门中部),形象鲜活可爱,线条圆润柔和,贴合篷车的整体造型,同时通过差异化的车身颜色、专属吉祥元素,打造三款定位清晰、寓意鲜明的车型,适配不同用户的审美与需求,实现“一款车型对应一种生活期许”的设计目标.
(一)福气佳小马——绿色款(如意元素)
1. 车身颜色:选用清新温润的草木绿为主色调,色调柔和不刺眼,既贴合自然环保的出行理念,又传递出宁静、祥和的氛围,视觉上给人舒适、治愈的感受,同时区别于传统篷车的单调配色,提升车型辨识度。
2. 核心元素:车身除核心小马驹卡通形象外,融入传统如意元素——小马驹造型点缀如意纹路,车门、车尾辅以简约如意轮廓装饰,线条流畅,与小马驹形象自然融合,不突兀、不杂乱。如意作为中国传统吉祥符号,象征“平安顺遂、事事如意”,其寓意与盛昊篷车“守护出行安全”的核心价值高度契合,也贴合家庭用户对“平安出行、生活顺遂”的美好期许。
(二)财运旺小马——橙黄色款(元宝元素)
1. 车身颜色:选用明亮鲜活的橙黄色为主色调,橙黄色兼具橙色的活力与黄色的喜庆,视觉冲击力强,辨识度极高,既符合大众对“吉祥喜庆”的审美偏好,又能凸显车型的灵动特质,适合日常出行时的视觉识别,同时传递出积极向上的生活态度。
2. 核心元素:车身小马驹卡通形象设计更显灵动,小马驹身旁点缀简约元宝图案,车头、车尾辅以元宝轮廓线条装饰,元宝造型简约大气,不浮夸,与橙黄色车身色调呼应,强化“财运”的核心寓意。元宝作为中国传统财富符号,象征“财源广进、生活富足”,贴合个体商户、创业人群及注重生活品质、期盼财运亨通的用户需求。
(三)快乐多小马——粉色款
1. 车身颜色:选用温柔甜美的浅粉色为主色调,色调柔和细腻,充满少女心与治愈感,打破篷车“偏成熟、单调”的配色局限,精准贴合年轻宝妈、女性用户及亲子出行场景的审美需求,同时呼应盛昊“米粒E01”等亲子车型的年轻化布局方向。
2. 核心元素:车身小马驹卡通形象设计更显可爱,线条圆润、神态灵动,贴合粉色车身的温柔气质,车身未添加多余复杂装饰,仅以小马驹形象为核心视觉,凸显“简约、可爱、纯粹”的设计风格,同时可根据需求在车身点缀少量白色线条,提升整体精致度,适配亲子出行时孩子的审美偏好。
三、整体设计亮点与品牌契合度
1. 视觉差异化:三款车型通过“颜色+元素+寓意”的差异化设计,精准覆盖不同年龄、不同需求的用户群体,既打破了传统篷车的同质化困境,又延续了系列车型的统一性(核心小马驹形象+口号内核),颜值与实用性兼具,提升盛昊篷车的市场辨识度,助力品牌年轻化、多元化布局。
2. 寓意与产品深度绑定:所有设计元素均围绕“小马驹”概念与盛昊篷车的核心价值展开——小马驹象征“可靠、陪伴”,对应盛昊汽车级品质带来的安全保障;吉祥元素(如意、元宝)与快乐理念,对应用户对美好生活、便捷出行的核心需求,实现“视觉好看、寓意美好、实用贴心”的三重目标,呼应盛昊“聚焦用户真实需求反向研发”的产品理念。
3. 品牌理念契合:设计整体贴合盛昊篷车“国民
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