美团外卖1 对 1 创作大赛｜炙热中国年

临近春节，本次作品围绕“新年”这一全民情绪展开创作。

提到过年，人们最先想到的，往往是一种包容而热闹的氛围——无论来自哪里，在这一刻，都能感受到同样的欢乐与团圆。

美团外卖

，在我看来，不只是速度上的提升，而是一种在寒冬中传递确定性的服务。当用户在最需要的时候，下单、等待、送达这一过程被不断压缩，也让“刚好送到”的体验，成为一种真实可感的幸福。

基于这一理解，影片将视角放在春节期间“在路上的人和事”上：从祖国东西南北出发，串联不同地域、不同民族的春节民俗与饮食场景，让五湖四海的人都能在画面中找到熟悉的年味与情绪共鸣。

影片的叙事核心，聚焦于

。大量雪景与寒冷环境的设置，一方面强化了“外卖在路上很冷”的现实感受，另一方面也反衬出“送到时依然热乎”的情绪温度。整体节奏采用快剪与强行进感的镜头语言，在 30 秒的广告时长内，引导观众从春节日常的共情情绪，逐步进入到骑手安全、高效穿梭于人群与城市中的送达过程。

在文案与情绪设计上，作品结合比赛主题，对“温度”进行了分层递进的表达。

从

开始，寓意美团外卖 1 对 1 急送带来的第一层体感温度；

，对应服务本身所传递的态度与关怀；

，表现骑手在路上的专属服务与责任感；

，象征骑手与用户之间，因急送而被不断拉近的距离；

最终收束于

，将送达瞬间升华为幸福被真正传递的时刻。

在结尾设计上，影片选择反转常规逻辑——

不是先看到送达，再听到门铃，而是让“门铃声”成为情绪触发点，希望在用户心中建立一种条件反射：当门铃响起，联想到的，是美团外卖

带来的那一份热乎与安心。最终以品牌 Logo 作为视觉锤，强化记忆与情绪收口。

整个作品，希望在春节祥和的氛围中，让观众真实地感受到：

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