胡庆余堂×方格药业养生礼包装升级的“老字号新表达”

在胡庆余堂出品的养生礼包装升级项目中，我们的核心设计逻辑是：

。

胡庆余堂“百年药房”的核心记忆载体是其传统药柜——抽屉格栅、金属扣合的形态，是品牌文化的物质符号。

我们将这一符号提取并转化为礼盒侧面的格栅肌理：以等比例还原药柜抽屉的格纹密度，既让礼盒拥有“触摸即联想”的品牌记忆点，也通过触感层次提升了礼赠的仪式感——这并非元素的堆砌，而是“文化符号→物质载体”的有效转译。

针对红参蛹虫草饮、陈皮灰树花饮的产品属性，我们放弃了直白的功效文案，转而采用“原料形态嵌入汉字语义”的设计：

将红参根须和虫草的轮廓织入“暖”字笔画，把陈皮和灰树花的肌理质感嵌合“脾”字结构——既以中式美学的“形意合一”传递产品功效（红参“暖”、陈皮调“脾”），也让视觉符号替代文字信息，降低了消费者的认知成本，实现“一眼懂价值”的商业效率。

产品由原来的折盒套装小容量升级成了家庭装，让包装综合成本没有增加的情况下，又多了份使用场景“商务馈赠+节日礼赠”，因此我们在工艺与色彩上做了精准适配：

对老字号联名产品而言，包装的核心不是“装饰”，而是“建立差异化认知”。我们通过“文化符号锚定品牌、视觉叙事传递功能、场景适配落地商业”的三层逻辑，让这款包装既承载了胡庆余堂的文化厚度，也适配了方格药业的现代产品属性，最终帮助产品在养生礼市场中，实现“文化价值→商业价值”的转化——这也是竺子设计在“传统品牌新表达”中的核心方法论。