反光品牌 | 翻花千幻舞霓虹

为国内现存四个纸翻花工厂之一状元工坊翻里花做的品牌形象升级。李总找到我们的时候，第一句话就是：帮我们做个品牌升级，想从 ToB 转 ToC，让年轻人看着顺眼。当时我们就琢磨：升级可不是随便换个包装就行的，得先弄明白为啥要升级啊。

李总就跟我们说，纸翻花全国其实只有四家工厂，他们家就是其中一个，说他们做了这么多年ToB 生意，纸翻花都是成箱成箱给企业、给海外客户的。可现在想做 C 端了，去集市上摆一摆卖一卖。但是第一、状元工坊之前的设计比较老旧；第二，纸翻花本身就是一个可玩儿性比较低的产品。所以对年轻人的吸引力很有限。

他这么一说，我们就明白了，虽然提的需求是换套设计吸引C端消费者，但依然有个最核心问题：就算把包装做得再花哨，这纸翻花在年轻人眼里，可能还是个 翻两下就扔的玩具，可有可无。所以我们当时就跟李总说：品牌升级得做，但光升级还不够。得换个思路，把纸翻花做成装饰和玩具。纸翻花也得有新花样 ，能不能做成灯笼？做成书桌摆件？或者弄成 DIY 包，让年轻人自己拼着玩？

对于状元工坊，传统非遗品牌的升级，从来不是换个图形就能解决当下困境，是让老传统，在当下重新找到自己位置。