反光品牌 | 翻花千幻舞霓虹
成都/平面设计师/125天前/1028浏览
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反光品牌 | 翻花千幻舞霓虹
为国内现存四个纸翻花工厂之一状元工坊翻里花做的品牌形象升级。李总找到我们的时候,第一句话就是:帮我们做个品牌升级,想从 ToB 转 ToC,让年轻人看着顺眼。当时我们就琢磨:升级可不是随便换个包装就行的,得先弄明白为啥要升级啊。
李总就跟我们说,纸翻花全国其实只有四家工厂,他们家就是其中一个,说他们做了这么多年ToB 生意,纸翻花都是成箱成箱给企业、给海外客户的。可现在想做 C 端了,去集市上摆一摆卖一卖。但是第一、状元工坊之前的设计比较老旧;第二,纸翻花本身就是一个可玩儿性比较低的产品。所以对年轻人的吸引力很有限。
他这么一说,我们就明白了,虽然提的需求是换套设计吸引C端消费者,但依然有个最核心问题:就算把包装做得再花哨,这纸翻花在年轻人眼里,可能还是个 翻两下就扔的玩具,可有可无。所以我们当时就跟李总说:品牌升级得做,但光升级还不够。得换个思路,把纸翻花做成装饰和玩具。纸翻花也得有新花样 ,能不能做成灯笼?做成书桌摆件?或者弄成 DIY 包,让年轻人自己拼着玩?
对于状元工坊,传统非遗品牌的升级,从来不是换个图形就能解决当下困境,是让老传统,在当下重新找到自己位置。
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