北京/新媒体设计师/113天前/5925浏览
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故事简介
除夕夜，我用三个普通人的“等不了”做起点：北京，一家人围桌等饺子上桌，热汤差这一口；哈尔滨，兄弟聚会喝多了回不去，急需一碗热粥暖胃醒酒；西安，回家路上妻子突发姨妈痛，我点了热姜汤先到家。三段故事都很小，却都很急——因为重要时刻不掉链子，才需要 美团外卖1 对 1 急送。
创作说明
如何理解美团外卖1对1急送？
我理解的 美团外卖 1 对 1 急送，是重要时刻不掉链子。
当这一单被确认，它就被单独拎出来，成为此刻的唯一目标。
城市不再只是背景，而是一条被重新打开的赛道。
所有路线被重新计算，所有时间被压缩到极限，只为一个明确的终点。
我用竞速与冲刺的视觉语言去拍它，是想把那种
在最复杂的环境里，也要为你赢下这一单 的状态拍出来。
创作逻辑
在梳理 demo 并结合本次比赛说明后，我明确了这个片子的核心并不只是“快”，
而是骑手在高速、高效完成订单的同时，依然保证绝对安全。
但如果只是完整呈现一次配送过程，观众并不会真正理解
为什么要这么快、为什么这一单如此着急。
所以这个视频必须有一个清晰但不喧宾夺主的故事作为起点，
用来建立“急送的理由”，而不是让速度本身变成空转。
最终我选择了病毒广告式的短平快结构，
以更利于传播的节奏承载核心信息。
结合临近春节这一情绪节点，我选取了发生在除夕的三个瞬间：
亲情——一家人等着上桌的那口热饭；
友情——兄弟喝多后，需要的一碗热粥；
爱情——回家路上，为突然来例假的妻子点的一杯热姜汤。
三个故事分别落在北京、哈尔滨和西安，
场景统一选择在雪天环境中，
用“天气的寒冷”与“急送仍然热乎”的对比，
去强化 美团外卖 1 对 1 急送在关键时刻不掉链子的价值。
在故事段落的视觉呈现上，我选择了偏常规的 TVC 真实影像语言。
原因很简单——春节相关的场景在大众心中早已有非常明确的“视觉锤”，
比如除夕夜包饺子的一家人团聚、春运返乡的高铁站、
以及一年只聚一次、喝到尽兴的兄弟聚会。
这些画面本身就具备极强的情绪记忆点，用真实镜头更容易建立代入感。
同时，本次创作正好赶上 VEO 3.1 4K 模型发布，
我也借此使用了更高规格的画质去还原这些真实、贴近生活的瞬间。
在表现“急送过程”时，我选择切换为漫画化、动画模拟的视觉风格。
一方面，纯实拍在速度表达上存在物理限制；
另一方面，动画风格可以更直观、更夸张地强化加速、冲刺和路径选择的感受。
同时，在画面中明确标注了
“*画面为动画模拟，请安全驾驶”，
既是对创作形式的说明，也是在强调安全始终是前提。
漫画化的视觉语言也让我能够引入更多象征性的表达，
比如代表祥瑞的神兽、节日期间的路人、
以及非遗元素和各地城市特征——
山西的城墙、西安的历史街区、哈尔滨的冰雕等，
让速度不只是“快”，而是与地域、文化和春节氛围产生连接。
传播与表达策略
从传播角度出发，这条视频本身由三个独立的小故事构成，
每一个故事都可以自然拆分为约 20 秒左右的内容单元，
既完整，又具备单独传播的可能性。
这样的结构既保证了整体叙事的连贯性，也为平台的切片传播提供了空间。
在画面风格上，我选择了漫画化的视觉表达，
一方面增强视觉冲击力，
另一方面也让内容在信息流中更容易被识别和记住。
故事本身并不复杂，全部取材于普通人熟悉的生活场景，
除夕吃饭、朋友喝多、回家路上的关心，
这些情境本身就具备天然的共情基础。
视频开头使用了 2026 年春节联欢晚会的声音作为情绪入口，
是希望在第一时间拉近与观众的心理距离，
让用户在“熟悉感”中迅速进入内容状态。
像饺子这样的春节视觉锤，也能让观众几乎不需要解释就产生情绪连接。
在进入漫画化的送单段落后，
每个城市都会融入对应的地标、民俗与人文元素，
这些内容并不是背景装饰，
而是帮助观众在不同地域中找到“这是我熟悉的地方”的情绪锚点。
最终，希望通过这种短平快但有情绪落点的表达方式，
让速度不只是被“看见”，
而是被理解为——
在重要时刻，急送为什么值得被需要。
创作过程
这是我参加本次比赛的第三个作品。
第一个作品尝试的是偏 C4D 世界观的视觉方向，
第二个则是古风、满分叙事的表达方式。
在第三个作品的初期，我也曾设想过一个更偏幻想向的方案——
比如类似 EVA 的机械外卖员，在送单途中遭遇怪兽。
但在反复权衡后，我最终放弃了这个方向。
一方面，动画与机甲题材本身已经被大量创作者使用；
另一方面，春节这一命题在大众心中有着非常明确且共通的画面记忆。
相比完全虚构的世界观，我更希望借助 AI 的方式，
把现实中需要极高置景成本的春节场景呈现出来，
并以动漫化的形式进行放大表达。
在人物设定上，我最初是希望高度还原真实体验。
因为无论是在路上观察，还是我自己多次使用美团外卖 1 对 1 急送服务，
骑手给我的印象多为紫色系服装，因此最早也做过一版紫色服装的设计。
但在仔细阅读比赛说明后，我及时调整方向，
最终统一为符合规范的黑色服装设定。
在载具设计上，我坚持 TVC 质感的前提，
载具整体尽量贴近真实摩托车形态，
不使用生物或过度幻想的交通工具。
但在细节上做了一点象征性的设计——
将摩托的整体轮廓融入“闪电”形态，
这一元素也与平台短视频中常见的速度底板形成呼应。
在制作流程上，我首先通过文字梳理整体思路与脚本结构，
随后使用 Nano Banana 进行单帧画面的生成，
在 Martini 中完成画布与整体节奏的组织。
视频输出阶段，由于 VEO 3.1 4K 成本较高，
我只在需要精确展示 Logo 或画质细节的段落中使用，
其余内容则主要通过可灵 2.6 与海螺 2.3 完成。
同时，也非常荣幸参与了站酷举办的 AI 开放麦活动，
在现场分享了此前视频制作中的提示词与创作经验。
「我是在视频 1 小时 28分 44 秒开始分享的」
整个故事本身也经历了多轮迭代。
最初版本采用完整配音来推动节奏，
但在成片后发现节奏偏慢，于是调整为更短促、有力的断句表达。
另外，最早的方案中并没有动漫化段落，
为了尽量还原 TVC 质感，全部使用真人骑行镜头。
但在测试后发现，虽然真实感足够，
速度与冲刺的状态却难以被直观放大。
最终，我选择在“送单过程”中引入动漫化的视觉语言，
让速度、加速和路径选择被更清晰地感知，
也形成了现在这版真实与动画结合的最终形态。
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