2025 五克氮²年终结算画面

■回顾2025收获满满，感恩这一年来同行的每一位。

优秀的设计创意人，不沉迷炫技制造的「魔法时刻」， 不急于堆砌讨好的「流行元素」，而是用克制的视觉语言，刺穿迷雾，锚定问题的本质坐标，像灯塔一样投射精准的光束——用方向感为客户定义自身价值。

我们的作品不仅是视觉产物，更是品牌价值的载体， 好的创意像水纹，用涟漪推动航船前进。

                                                                                                                                       —— 五克氮²团队

云南白药作为中国最具代表性的民族品牌之一，其口腔产品线是品牌重要组成部分，通过产学研深度融合，不断完善产品矩阵，多维度助力国人守护口腔健康。

作为中华老字号，家喻户晓的“云南白药”四字无疑是最为重要的品牌资产，但如何从品牌宝藏中提炼出最有价值的信息，并将其灵活应用于种类繁多的产品视觉表达中，是这次云南白药牙刷产品全线升级最大的挑战。

我们从消费者记忆出发，将汉字“云”打造为最具代表性的超级符号，实现精准高效的品牌传达；同时在系列应用中，大胆舍弃统一的视觉逻辑，以“包容×适配”为核心，用不同逻辑形状呈现，精准打动多目标客群，以超级符号实现不同品类的视觉关联性联动，最终打造出具有独有品牌记忆属性的口腔产品生态矩阵。

妙洁，作为市占率70%以上的头部品牌，已深耕中国市场30余年，成为了3亿家庭的选择，“健康”“安心”是他们对产品不变的承诺。

包装是品牌最直观的媒介，在妙洁全系列升级过程中，品牌视觉继承和延续是我们始终不曾忽视的重点。妙洁作为五克氮²深服三年的年服客户，凭借深入了解，和对市场的深刻调研，我们提炼出超级符号“0”，以此实现妙洁保鲜产品无塑化剂的直观传达，建立了“妙洁产品=健康、安心、0塑化剂”的消费者心智。在包装视觉逻辑层面，我们对包装原品类色进行继承优化，保持了妙洁品牌系列特征，也更加符合当下市场主流审美。同时，我们进行了包装视觉的系统性规范，为后续系列延展提供了标准PI规范，确保了产品升级后的视觉统一性。部分品类线包装加入了IP设计与情绪元素，实现了年轻化的产品沟通，为品牌注入了新鲜活力。

 在年度品牌策略服务中，团队从“让家更幸福”的品牌愿景出发，深入探索“幸福折学”，融合妙洁在保鲜领域的强势地位，提出“生活都是新鲜young”的宣传主张，并借助社媒“分享框”的形式，邀请消费者分享表达幸福生活，实现互动传播的品牌诉求。视觉整体以轻松明快的场景画面，简单谐趣的文案表达，拉近了妙洁与年轻消费者的沟通距离。

cakeland客乐多的诞生，源于多方面的资源与机遇推动。自有烘焙工厂+迪士尼烘焙授权商，2大优势成为品牌差异化创新的底气。品牌定位「迪士尼IP赋能+美味创新」的蛋糕烘焙店，为都市的每个角落都带来如同童话般的快乐体验。

在近乎红海的烘焙市场从0开始品牌塑造，需要深刻的市场洞察与强大的品牌策略能力。我们深度掌握动态市场趋势，拿捏年轻人“悦己”的情绪消费心理，充分整合品牌资源，为cakeland打造多巴胺品牌风格，在传递快乐价值的同时，注入高级时尚基因，树立独一无二的品牌气质。

a 是英文名称 cakeland 的重音，我们为其赋予音律动感，使其成为独特的品牌识别与消费者默念品牌名时的俏皮回应。品牌的整体视觉则是注满多巴胺的克制表达，让“美味”与“童话”以时尚兼容，构筑“将快乐融入美味”的“烘焙王国”。