东芝电视视觉营销全案分享
青岛/平面设计师/192天前/318浏览
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东芝电视视觉营销全案分享
作为一个创意策划，每天承接无数需求，如何把控产出质量，提升通过率，我有秘方！
莫过于：深度拆解需求，了解需求方意图！
以刚完成的一个营销活动主视觉案例，带你了解项目全流程的推进与把控。
看完别羡慕，改N稿的情况也经常发生，但在需求拆解环节定好基调，方向一定错不了。
元旦前收到零售终端的一个营销活动需求，要求节前输出年货节的主视觉，掐指一算只剩4个工作日，还要扣除审核时间，时间紧任务重。马上开展需求分析。
首先，结合东芝人群画像分析受众，确定视觉基调。
东芝电视的核心受众是
31-50岁一线、新一线城市家庭人群
，这类人群的核心特质与需求决定了视觉的底层逻辑：
- 消费决策属性：作为家庭家电采购的决策者，注重品质感与品牌调性，对 “高端、专业” 的视觉信号敏感，拒绝廉价的年味堆砌。
- 情感需求核心：上有老下有小，春节的核心诉求是 “全家团圆”，渴望通过温馨的家庭互动留存年味记忆，对 “烟火气、幸福感” 的场景共鸣度高。
- 审美偏好倾向：经历过审美升级，不喜欢过度花哨的传统元素，更青睐 “传统年味 + 现代简约” 的融合风格，追求视觉的高级感与舒适度。
其次，进行核心主题拆解，视觉要素的三层融合
主题「东芝音画・团圆年味」包含
品牌核心、情感核心、场景核心
三个维度，主视觉需实现三者的有机统一
最终确定，主视觉方向为：暖韵国风 + 品质家居
1. 色彩体系：暖调为主，高级配色奠定年味质感，
主色调
以
暖柿红
为核心，呼应春节的喜庆氛围，家居场景为
深胡桃木色
家居，凸显日系氛围。
2. 核心场景是「全家围坐赏屏」，打造情感共鸣点，场景是主视觉的灵魂，需摒弃 “产品单独陈列” 的传统家电海报思路，以 “人 + 产品 + 年味环境”的融合场景为核心。
- 中心主体：东芝电视作为视觉中心，放置在现代简约的客厅 C 位，屏幕亮屏展示阖家欢的内容（如烟花、团圆画面、春晚节目），突出 “音画沉浸感”。
- 人物互动：围绕电视布置 3-4 人的家庭群像，符合 31-50 岁家庭的人员构成（夫妻 + 孩子 + 老人），全家围坐在一起庆祝新年，动作自然松弛，传递 “陪伴感” 而非摆拍感。
- 年味细节植入：在场景中自然融入传统年俗元素，避免堆砌：沙发旁挂一盏红灯笼、茶几上摆着糖果盘与福字摆件、窗户上贴简约的剪纸窗花、背景墙挂一幅淡雅的春联，细节点缀让年味更显真实。
主视觉的文字需层级分明，兼顾可读性与年味氛围：
- 主标题：「东芝音画・团圆年味」，采用书法字体，体现国风韵味，与场景呼应。
- 副标题：「新年焕新电视，享全家欢乐时光」，采用简洁的无衬线字体，字号小于主标题，放置在主标题下方，传递活动利益点。
好了，分析完毕，给设计小伙伴下达Brief。
开始动手！
小伙伴把我给到的场景和关键词生成promot喂给AI，生成多张场景图，两个方向各挑选了一张效果比较好的。
内部审核，提供修改建议如下：
方向一修改：
1、窗外夜景做模糊处理，城市的灯光都是暖黄色系，不要五颜六色
2、电视为主体，占比为电视墙的二分之一，挂墙，不做内嵌，壁纸刷新
3、地板浅米色，整体色调调亮
4、精简氛围元素，划叉的去掉
方向二修改：
1、壁纸变形，调整
2、沙发茶几去掉
3、烟花和小木屋元素精简
4、精简氛围元素，划叉的去掉
给设计师提供两个壁纸选择
修改后的效果：
增加文案后的效果，主体字同样用AI生成。
检查了下基础规范，无误后提交需求方审核。不到半天，反馈信息来了。一稿过！
主视觉确定后，延展其他物料，打包交付！项目用时仅3个工作日，交付时间比预期提前1天！
你以为这就完了？记得追踪需求方反馈效果，线上活动可以追踪停留时长、点击率、转化率，给你下一次的项目作优化提升的数据支撑。
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