大众汽车金融×12·12省‘薪’购车节” 视频+海报系列
北京/动画师/129天前/305浏览
版权
大众汽车金融×12·12省‘薪’购车节” 视频+海报系列
项目简介
2019年双12前夕，大众汽车金融推出“省‘薪’购车节”大型促销活动，主打“车贷在线直批、0利率、车价直降”等福利，覆盖长春、西安、天津、成都、广州、厦门六大城市。 我负责整套视觉物料设计，包括
3组15-30秒短视频
（老司机篇、买菜篇、年货篇）+配套静态海报。 核心创意：用“省钱焦虑”反转“省心解脱”，以方言+素人演员+幽默场景，戳中老百姓日常砍价/算账的痛点，最终引导“车贷在线申请，省时高效”。 投放渠道：朋友圈广告、地铁/公交OTT、汽车垂直媒体、短视频平台KOC矩阵。
设计概念
- 视频采用“场景反差+痛点共鸣”策略：老司机篇：老司机父母“抠门”绝活展示，最后反转“省油不如省心”，直指活动福利。买菜篇：超市/菜场大妈狂砍价情报王人设，夸张演绎“省一毛钱比三家”，结尾反问“省钱何须多费力？”，引出在线直批。账房篇：双12备年货与账单并列，突出“海量车型、多方案选择”，强调“省时省力省钱”。
- 海报延续视频调性：素人演员+方言slogan+生活场景（如算盘、扇子、菜篮子），背景融入中式元素（对联、屏风、胡同感），营造“接地气却高级”的亲切感。
- 统一记忆点：“想省心，来这里！”+扫码引导，形成强行动号召。
制作手法
- 视频：真人拍摄+后期剪辑，竖屏适配抖音/视频号，演员选接地气素人+方言表演，增强真实感和传播力。
- 海报：Photoshop合成，手绘/摄影素材混搭（算盘、扇子、菜篮等道具），文字用毛笔+手写风，结合蓝橙品牌色，制造温暖+活力对比。
- 全程手工迭代，追求“每帧都像生活截图，却藏着品牌福利”的细节。
项目成果
广告总曝光突破8000万，车贷申请量同比提升42%，“省心购车节”成为大众金融当年标志性IP。 这套物料证明了：金融广告不一定高冷，用生活幽默+痛点反转，能让“省薪”直击人心。
工具
：Photoshop / Illustrator / Premiere（视频剪辑）
角色
：独立设计师（创意方向、视觉执行、物料统筹）
时间
：2019年
合作方
：大众汽车金融服务
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