省狮原创 | 米多洗地机品牌重塑 清洁电器工厂转型之路

 

lionpro省狮品牌原创成功案例

苏州爱普集团EUP，苏州清洁龙头企业，集团年营业额超百亿，典型的OEM和出口代工厂，但随着我国人口红利见顶，传统制造业逐渐外流，集团B端业务出现下滑趋势，于是集团开始布局C端品牌业务。

 

近几年，国民经济进一步发展，大众消费需求也越来越多样，“懒人经济”和“宅经济”也开始盛行，与此同时，我国智能清洁赛道日渐火热，集团旗下以水清洁技术为核心的科技清洁新锐品牌——Meedo米多便于2017年顺势而生，希望能为大众提供更加简单和智能的家庭清洁产品，从而改变国民科技清洁方式，目前主要产品为智能洗地机。品牌发布后也曾饱受大众欢迎。

 

但在智能家电内卷、新品迭出的当下，洗地机行业竞争不断加剧，米多也迎来了增长的瓶颈。据业内不完全统计，目前市场上洗地机品牌有超200家，并有众多新品在今年集中面世，市场呈现一片红海，而随着市场空间被激发，当下赛道入局者众多，品牌要如何突围？未来洗地机行业又将走向何方？Meedo米多又该如何更好的迎接未来的挑战？这一切对Meedo米多来说都是个未知数。

 

于是，在Meedo新任CMO康康（前洗地机品牌BOBOT创始人&CMO、Black Decker百得CMO）的推动下，爱普集团于2022年5月正式与省狮签约品牌战略合作伙伴，携手省狮开始进行全面品牌升级，在高速增长和拥挤的家庭清洁赛道里对新锐品牌Meedo进行品牌升级，去年完成了近一亿元的销售额；同时开始布局宠物清洁赛道，孵化全新的宠物清洁品牌（暂未公开）。

 

2023年4月27日，Meedo米多正式在2023年AWE中国家电及消费电子博览会（上海）发布Meedo米多全新品牌形象同时发布新品Meedo米多全能水洗机。

 

​作为新国货浪潮中诞生的一个新锐国货品牌，米多一直相信我国传统文化中大道至简的智慧，也坚信科技带来的一定是更加智能和简单便利的生活，因此，米多自诞生之日起就秉承着未来清洁“简单&智能”的理念，始终坚持以产品为基础，立足严谨创新、感性体验、精工设计的原则，不断追求技术的突破与引领，从而为国民带来更多更科技便捷的清洁方式。

于是，我们基于米多及其母公司爱普集团多年来的发展与积累，同时结合米多未来的发展方向和科技创新的品牌基因，为品牌融入中国优秀传统文化的力量，用传统文化母体，打造未来智能科技。

因此，我们以国际化的视野，结合中西方文化(文字)，并通过全新数字化的形态展现出品牌突破、发展，顺势向上冲的寓意，由此形成米多品牌新的独一无二的超级符号。

符号结合了首个字母M与多的结构变化而来，整体形态呈现层层递进的感觉，寓意米多能拥有更好的发展和未来；整体英文LOGO设计也延续了品牌理念数字化、突破、发展的基因，在字形笔画结构上结合了图形LOGO设计斜切、向上的细节，从而形成高度统一的标识理念视觉化，整体呈现简洁、数字化、电动化的感觉。