咔吱町丨炸鸡品牌全案丨全案设计

咔吱町是一家以现炸炸鸡为核心产品的年轻快餐品牌，主要面向日常解馋、朋友分享、外卖到家和街边即食等消费场景。

近年来，炸鸡作为高频小吃，已经从单纯的解馋食品，变成年轻人日常聚餐、逛街和社交分享中的常见选择。消费者选择炸鸡时，不只关注价格和分量，也越来越在意现炸热乎、外酥里嫩、口味丰富和品牌带来的情绪感。

但目前市场上的炸鸡品牌数量较多，视觉表现也较为相似，容易给消费者留下“都差不多”的印象。对于咔吱町来说，如何在同质化竞争中建立清晰记忆，是本次品牌设计需要面对的背景。