儿童分阶DHA藻油软凝胶｜母婴营养品牌全案视觉设计
广州/产品设计师/10天前/392浏览
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儿童分阶DHA藻油软凝胶｜母婴营养品牌全案视觉设计
GrowthS 儿童分阶 DHA 藻油软凝胶｜母婴营养品牌全案视觉设计
项目基础信息
▫️品牌名称：GrowthS
▫️项目类型：儿童营养保健品全案视觉设计（品牌命名、VI 视觉、产品包装、全域商业宣传视觉）
▫️核心产品线：五阶分龄 DHA 藻油软胶囊 5 大成长分阶精准覆盖：0–6 月纯奶期 / 6–12 月学坐爬练期 / 12–36 月走跑探索期 / 3 岁 + 学龄前期 / 6 岁 + 学龄期
▫️设计出品：宏洛图品牌设计
▫️落地应用场景：电商详情页、小红书 / 抖音种草视觉、线下母婴门店、商超货架、节日礼盒、展会物料、户外广告、母婴直播素材
一、品牌创意内核｜命名与差异化战略
1. 品牌名 GrowthS 概念拆解
词根「Growth」代表成长，后缀 S 承载四层品牌核心逻辑： ▪️Step 分阶成长：独创五阶分龄体系，贴合婴幼儿自然发育节奏； ▪️Science 科学营养：依托专业营养学，按月龄定制精准营养配比； ▪️Supreme 全维补给：同步覆盖脑力、视力、体格、情绪多元成长需求； ▪️Success 稳步进阶：陪伴宝宝从新生儿到学龄期，完成每一阶段成长跨越。
品牌核心主张：五阶成长，全维营养。 区别市面一刀切的通用型儿童营养品，牢牢占领「科学分龄喂养」差异化用户心智。
2. 品牌底层设计战略
当下母婴营养赛道多数产品不分龄通用，忽视不同月龄孩子发育需求差异。 GrowthS 跳出同质化内卷，搭建覆盖 0 月龄至学龄期完整周期的五阶分阶体系。 本次全案视觉围绕顺应成长节奏，科学分阶喂养核心定位落地，摒弃传统保健品冰冷、医疗感的沉闷风格，打造柔和治愈、充满亲子温度的品牌视觉语言，直观传递三大核心优势：分龄精准营养、多效合一、简化家长多重进补的喂养负担。
品牌愿景视觉表达：告别多种营养品叠加的繁琐喂养，一套分阶产品，陪伴孩子完整成长旅程。
二、视觉系统创意｜色彩・图形・容器造型
1. 色彩策略｜货架差异化记忆点
▫️主色调：柔雾哑光裸粉瓶身 摒弃母婴市场泛滥的高饱和蓝、绿色系，低饱和柔雾裸粉自带温润柔和质感，贴合母婴安全温柔的品类调性，在商超、母婴店货架中快速抓住视线，形成独家色彩记忆符号。 ▫️识别符号色：克莱因蓝层级数字 高辨识度克莱因蓝数字 1-5 作为分阶核心标识，冷暖撞色平衡视觉，快速区分 5 个成长阶段，降低家长识别、挑选成本。 ▫️辅助色系：浅紫 / 浅蓝 / 暖橙马卡龙色系 多用于线上种草、线下宣传物料，营造轻松童趣的育儿氛围，弱化保健品严肃感。
2. 专属图形符号体系
- 阶段数字图标：数字内部嵌入对应月龄孩童剪影（新生儿 / 爬行宝宝 / 学步幼儿 / 学龄前儿童 / 学龄儿童），图文一体，看图即可快速匹配适配年龄段，信息传递直观易懂；
- 品牌标准字 GROWTHS：融合藻油胶囊立体质感定制字体，将产品形态植入 LOGO，强化 DHA 藻油品类绑定；
- DHA 卡通 3D 字母视觉：轻量化卡通字母视觉，强化核心产品属性，加深用户品类联想。
3. 瓶身容器造型设计
整体采用圆润饱满胶囊型瓶身，搭配蘑菇圆顶瓶盖，全程无尖锐棱角。 设计思考： 瓶型呼应软胶囊产品本体，同时隐喻婴儿软糯柔和的成长形象；柔和曲线大幅弱化药品、保健品距离感，塑造「日常膳食营养」温和认知；全系统一瓶身结构，仅靠数字剪影区分产品线，大幅降低品牌开模生产成本，系列陈列整齐统一，货架视觉秩序感更强。
三、包装材质与工艺｜内瓶 + 礼盒双重落地
（一）内瓶软胶囊容器
- 基材：食品级哑光 PP 塑料，母婴保健品安全通用材质；
- 表面工艺：哑光柔面喷涂，细腻磨砂触感，不易留指纹，高级柔雾裸粉色漆面；
- 印刷工艺：瓶身 UV 丝网印刷，克莱因蓝图文清晰耐磨，附着力强不易刮花；
- 瓶盖：同色系食品级 PP 一体蘑菇造型，统一喷涂工艺，整套视觉完整统一。
（二）外层圆筒礼盒包装
- 基材：加厚特种触感纸圆筒纸罐，挺度充足，环保可回收；
- 表面工艺：全覆盖柔润肤感触感膜，上手高级细腻；
- 特色装饰工艺：主视觉图文烫蓝金提升礼盒精致送礼属性；桶顶品牌文字烫银点缀；桶身蓝色压线分割层次，区分桶盖与桶身；
- 结构：天地盖圆筒设计，开合便捷，适配单品零售、多阶组合套装、节日送礼全场景。
四、系列化包装逻辑｜统一视觉，高效识别
全套 5 款产品共用统一瓶型、色彩体系、版式构图，仅依靠数字编号 + 专属成长剪影区分不同成长阶段。 设计优势：
- 线下货架陈列规整统一，系列视觉冲击力强，用户一眼识别同品牌全套产品线；
- 视觉自带递进叙事感，直观传递「0 岁到学龄长期分阶喂养」品牌理念；
- 降低家长选购决策成本，按孩子年龄快速匹配对应阶数产品。
五、全域商业宣传视觉配套
同步打造覆盖线上线下全渠道的品牌宣传视觉体系：
- 实景亲子 KV：匹配各年龄段宝宝实拍场景，搭配对应阶数产品，真实传递目标使用人群；
- 极简 3D 产品静物图：纯色干净背景，极致还原包装色彩、磨砂触感与瓶身造型，适配电商主图、产品详情；
- 品牌叙事大屏视觉：连贯婴儿成长画面，完整演绎五阶成长周期故事线； 整套视觉统一采用柔和自然光、简约干净构图，规避浮夸营销感，塑造专业温和、值得信赖的高端母婴营养品牌质感。
六、全案设计核心价值总结
- 强差异化定位：视觉全链路绑定稀缺「五阶分龄儿童营养」核心卖点，从瓶型、数字符号到宣传叙事，全方位建立分龄喂养专属心智，与市面通用款 DHA 形成清晰区隔；
- 人性化实用视觉：信息识别门槛低，兼顾美学质感与线下选购、线上传播商业实用性；
- 全渠道兼容落地：包装造型、色彩、配套视觉可同步适配电商流量、实体货架、节日礼盒、线下展会等多元场景；
- 高延展性品牌资产：标准化完整 VI 视觉体系，品牌后续拓展其他儿童营养产品线，可直接沿用整套视觉语言，持续沉淀品牌辨识度。
作者：宏洛图品牌设计
链接：https://www.honglt.com/case/baojian/2026-07-29/190.html
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