盒马鲜生｜品牌主视觉 & APP开屏设计-ai设计

以「新鲜」为核心关键词，为盒马鲜生进行一组品牌视觉延展设计。

本次设计围绕盒马鲜生本身的品牌优势，从消费者能够直接感知的几条价值线展开：

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视觉上延续盒马鲜生具有高识别度的蓝白品牌色，并将盒马IP作为主要视觉角色，通过更具亲和力和故事感的场景，让品牌信息不只是“被看见”，也更容易被记住。

以大量水果、蔬菜、水珠与飞溅元素构建高饱和、高冲击力的视觉中心。

草莓、蓝莓、橙子、番茄、玉米、西兰花等食材采用夸张近景与前后景层叠，让画面形成一种“新鲜扑面而来”的感觉。

盒马IP置于视觉中心，通过拿取、挑选食材的动作强化品牌亲和力。

盒马不仅卖“新鲜”，也在帮助消费者完成一次高效率的选品决策。

因此这一版将盒马IP设定为“专业选品官”，通过放大镜、产地标签、品质检测、冷链运输等视觉符号，将原本比较抽象的供应链能力变得更加直观。

从智利车厘子、云南蓝莓，到山东蔬菜、广西玉米，让不同产地的信息成为视觉的一部分。

让消费者看到的不只是商品，而是商品背后的

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这一版希望减少传统生鲜广告中过度强调“商品”的表达，将视角更多放在商品背后的人。

通过盒马IP与农户共同出现在田间、温室和丰收场景中，建立一种更温暖的品牌关系。

消费者购买的一篮蔬菜，另一端可能就是农户的一次收成。

品牌所连接的，也不仅仅是供应链，而是

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