摘要酒·颜如玉丨白酒包装设计

“书中自有颜如玉”，出自宋真宗赵恒“劝学诗”，“颜如玉”本义形容美人容颜如玉般美丽，但如果单纯的以此为设计切入点，不免把路走的过于狭窄了。我国有几千年悠久的玉器文化，玉在文人墨客、皇室贵胄中有着至高的地位，人们常常用“玉”将品行高尚和形貌昳丽的人，有“君子如玉”“颜如玉”之说。将玉文化引入摘要酒的设计，与摘要酒“熟读经典·酒饮摘要”品牌文化可以完美契合。

摘要酒是金沙窖酒酒业推出的高端知名酱香品牌。其书本外观的瓶型设计和“书读经典·酒饮摘要”的slogan，经过多年传播，早已将书香+酱香这一书酒文化的品牌差异化根植人心。因此本次设计仍然沿用摘要酒经典的书本瓶型作为主视觉设计，结合传统玉器外观多为圆润造型这一特点，将瓶型转角做了圆角处理，相对于传统的硬朗书本造型更加圆润。

包装是距离消费者最近距离的广告，多媒体和平面宣发物料每年需要额外的宣发费用，将包装与宣发结合在一起，或许是个不错的创意。有感于市面多数酒类包装礼盒多为一次性礼盒，开盒后基本扔掉，造成巨大材料浪费，联想到酒盒大小与家庭中常见的抽纸巾包装大小相当。我们在设计时，结合中国建筑中常见窗洞元素，对酒盒正面中心进行了挖洞处理，既表达“透过窗户品摘要”这一创意，也可在包装开盒后，抽掉内里吸塑，将包装盒作为抽纸盒使用。相当于在消费者身边放置一个日常可见的微型的“广告实物”，在消费者心中根植摘要的品牌文化。