小家，在路上

创意出发点

比赛主题是“舒适的黄金标准”，围绕家庭场景展开创作。

一开始想的和大多数人一样——夫妻带娃、三代同堂、全家自驾。但后来我意识到，有一个群体被忽略了：单身的年轻人。随着婚恋观的变化，这个群体的比例越来越大，有人因为现实原因单身，也有人是主动选择。但不管怎样，对他们来说，"家庭"就是自己和爸妈。带父母出去旅行，就是他们的家庭出行。同时这群人也是职场的骨干和产品的核心消费人群，所以这支短片选择围绕一个单身女性来讲故事。

核心想法

当今年轻人独自在外打拼，面对买房的压力和无法常回家看望父母的现实。这支片子想做两件事：

一是把产品变成一个"解法"——暂时买不起房，但可以先有一个舒适的小家，带着家人上路；

二是传递一个理念——不是有了房才算有了家，有家人在的地方就是家。通过"车—和家人一起旅行—就是家"把产品和人的情感连起来。

关于大赛主题"舒适的黄金标准"，我的想法是：舒适当然有标准，但我们的生活呢？年轻人每天面对的"标准"已经够多了——房子的标准、KPI的标准、别人眼里"成功"的标准。所以最终落在一句话上：生活没有那么多标准，舒适才有。

作品解读


整体来说，片子的结构是通过一个单身职场人士的自述，前半部分是日常以及她所面临的压力，中间把这个压力通过情绪推到顶点，再通过生活没有那么多标准，不是有房才有家，家人在一起就是家的idea引入产品和产品卖点，最后的落脚点就在于，生活没有那么多标准，但舒适才有。那舒适的黄金标准是什么？也就是产品奕派M8。

片子的开头会提到核心消费人群的痛点，比如挤地铁、没有阳光、空气不好、路上没有座位，没有好好和家人一起旅行，头等舱等等。而在片子的后面，产品的卖点部分都是这些痛点的解决方案。通过前后呼应的方式来刺激消费者对于产品的需求。

小红书：阿栗同学 id: 9929660899 作品链接：https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/6a6f48200000000028006507?source=webshare&xhsshare=pc_web&xsec_token=ABWernP55Q4P9ApI_-DlYPDL5kF6EbcCMosoavtaku0s0=&xsec_source=pc_share

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