Up-Brands上游文传｜PAWSO：宠物罐头的撞色升级

宠物消费市场长期被同一套视觉语法统治：粉色的墙壁、圆润的卡通字体、印着爪印的塑料包装袋。这套语言在传达“可爱”与“温暖”的同时，也制造了一个副作用——它让宠物用品停留在“儿童用品”的审美层级，无论产品本身的定价如何，视觉上很难支撑更高的溢价。为了在这套语法下寻找另一种可能性，我们全新设计了PAWSO 宠物罐头。

虽然这个案例我们依旧采用丰富的多巴胺色彩，但是却没有与“可爱”挂钩，而是以一种建筑思维来进行设计。其中，整个视觉核心我们保留了设计手稿网格线的骨头与猫狗肉垫块面分割徽标。品牌字标采用厚重的大写无衬线字体，在视觉重量上与徽标形成平衡。配色层面，科技芭比粉与深邃祖母绿构成双主色——前者提供前卫的活性，后者锁定克制的框架感，骨骼白则作为留白与过渡。

产品包装承接了同样的工业设计语言，高定湿粮罐选用哑光马口铁材质，推出粉底绿字与绿底粉字两款对位设计的双生罐身——两者互为镜像，陈列时形成视觉上的对仗关系。冻干系列则采用高阻隔特种袋，正面以解构骨头剪影作为包装核心图形，排版干净利落，不赘余任何装饰性元素。

空间设计方案是这套体系中最具侵略性的部分，我们构思的双层旗舰店外观是由粉色与绿色的清水混凝土整体浇筑拼接而成，横向延伸的流线型圆角轮廓搭配巨幅玻璃幕墙，让建筑本身成为街道上的装置艺术。进入室内，圆柱形陈列台、连续的半圆拱形货架壁龛与骨头靠背沙发交错布局——产品不再是货架上等待被挑选的商品，而是画廊空间里等待被观看的展品。

品牌大片的拍摄同样保持了一致的视觉调性，女模特身着哑光不规则百褶高定时装裙，手持零食罐体，与一头毛发如丝绸般的阿富汗猎犬并立而站。整组画面没有任何“可爱”或“温馨”的情绪引导，取而代之的是借人与阿富汗猎犬平等共生的视觉叙事，诠释 PAWSO 将宠物视作精神缪斯，用精致营养滋养灵魂伴侣的高端养宠生活主张。

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