月饼铁盒包装设计|汕尾风俗志

🌕嫦娥奔月图，现今已是极为泛化的中秋设计主题，许多年轻设计师纷纷避开这个被过度设计过无数次的主题。 品牌年轻化是近几年的趋势，求新、求变，以求紧随时代而发展，这没错。 但对于 “老字号” 的品牌来说，求新也求变更求 “稳”。

🥮这次的品牌方是汕尾的一家老字号，他们觉得关于嫦娥和月兔的设计未曾在他们以往的产品上出现过。作为一家老字号，若缺少这么一个经典主题产品，实在遗憾。不如今年就补上这块短板吧！

💬品牌方：“嫦娥奔月图，但是要体现我们汕尾的地域文化，不能做成一套通用包装。”

💬我们：“明白了，嫦娥奔月与在地文化相融合，做一个‘嫦娥・汕尾分娥’。”

📜这是我们第二次为汕尾品牌做设计了，标志性文化元素都还记得：妈祖、疍家文化、陆丰虎狮、骑楼等等。

怎么做视觉表现呢？我们从 Alan Chan 陈幼坚大师给香港美心月饼的包装设计中得到灵感与启发。

Alan 在 2018 年为美心定下 “花好月圆” 的主题，表现手法用了嫦娥的剪影与梅、兰、菊、竹以及鲜花簇拥组成画面。

💡我们的启发：用同样的视觉框架，但以独属汕尾的文化去填充内容。

📜我们的设计执行：

1️⃣ 嫦娥剪影承载汕尾在地文化，再将嫦娥置于一轮圆月中间，完成在地文化与嫦娥奔月的融合，达成提炼设计目标。

2️⃣ 圆月里面再加点料，把 “明月松间照，清泉石上流” 的意境画出来，做成不抢镜的底纹。

3️⃣ 月亮外面用无色压凹 + 局部印刷的方式，加上骑楼、渔船、桂花、玉兔，以及莲花（因为这款是莲蓉月饼）元素，完成辅助图纹与主视觉的呼应，确保设计的一体性与在地文化的存在感。

📖产品主题名称就不写老字号了，我们重新起了一个名字：“汕尾风俗志”。 希望日后有更多机会能扩充这个系列。

✨这次的设计，插画元素铺得挺满，借此致敬 Alan Chan 的极繁主义设计。 金色款是金秋桂花。红色款是国民记忆。

📝最后一点唠叨：设计求新求变是没错，但求稳也很重要。这里的稳不是守旧，而是有效继承传统文化的 DNA。

我很喜欢给老字号做设计，因为它们有深厚的品牌故事，因为我喜欢听故事。

我也很喜欢陪跑一些 “新字号”，一路成长到最后把我们各自活成 “老字号”，因为我喜欢写故事。