【AIGC幕后分享】王祖贤x《天下3》明星代言人TVC

十八年，对一个游戏 IP 意味着什么？当《天下3》迎来十八周年，我们有幸邀请到了绝代风华的王祖贤女士作为代言人。面对这样一个承载着无数玩家青春记忆的超级符号，我们的挑战在于：如何避免常规的“站台式”代言，用极具电影感和东方禅意的视听语言，去回应玩家十八年的大荒羁绊？

新版创意不再让王祖贤作为一个抽离的“收集者”，而是让她亲自化身为玩家心中最经典的符号（聂小倩、白素贞等）。更重要的是，大量镜头采用了

。 观众（玩家）不再是看客，而是直接化身为那个提着灯笼走入迷雾、执笔作画、甚至在伞下与她指尖触碰的“局中人”。这种强交互的设计，将十八年的羁绊具象化为一次次生离死别的面对面重逢。

脚本通过三个层次分明的时空篇章，串联起一段横跨十八年的宿命情缘。

在幽暗的湖心亭台与破败的兰若寺中，聂小倩的惊艳回眸与最终化作飞絮的消散（“等来世，换我来寻你，换我来渡你”），隐喻了游戏岁月中最刻骨铭心的初见与离别。

白日烟雨下的西湖断桥，白素贞在明亮的天光中递出油纸伞，指尖相触。这代表着在更漫长的岁月中，缘分的再次接续与温润相伴。

开篇的小狐与最终的“红尘走过，我还是我”，呼应了《天下3》新NPC九尾白狐的人设，象征着历经万千角色与红尘后，最初的纯粹与不变的初心。

新脚本在美学控制上极其严苛，按照院线级老港片的调色与运镜标准在设计：

这是一场“粉丝圆梦之旅”，它剥离了复杂的概念包装，用最直接、最具电影感的第一视角，让每一位《天下3》玩家真真切切地在画面中“牵起”了王祖贤的手。这不仅是对经典的致敬，更是对玩家十八年大荒岁月最温柔的抚慰。

创意制作：绿度，大宽，杨超，Walker