异界归途

一、创意来源

本片以“家庭陪伴”为情感内核，围绕东风奕派M8「华派黄金标准大六座」的车型定位，以“现实奇遇”为叙事框架展开。核心灵感来源于一个朴素洞察：真正的舒适，不是风平浪静时的安逸，而是当世界天翻地覆时，家人依然能安稳如常地坐在一起。

我们将一次普通的周末家庭短途旅行，设计为“穿越异世界”的奇幻冒险。这一设定的意图在于：将车辆的核心卖点从“参数描述”转化为“极端场景下的自然反应” 。地面开裂考验底盘悬架，沙尘暴考验新风系统以及智驾能力——观众在跟随家庭经历冒险的同时，潜移默化地接收了“这辆车在任何环境下都能给家人周全保护”的品牌信息。

家庭结构的设定上，我们选择了12岁妹妹和14岁哥哥的青少年家庭组合，与赛事要求中的“广义家庭场景”高度契合——不再是低龄儿童依赖父母的传统叙事，而是家庭成员之间彼此独立又相互陪伴的现代家庭关系，更贴合奕派M8“大三排、真六座”面向成熟家庭的用户画像。

二、元素解释

叙事结构：“异界冒险”与“车内日常”的双线并行

全片最核心的手法，是构建了“车外惊心动魄”与“车内岁月静好”的极致反差。异世界的沙尘暴、开裂大地、飞来巨石，与车内恒温的新风、平稳的水杯、吸顶屏的动画片形成强烈对比。这种双线并行的叙事，将“家”的概念从物理空间升华为情感空间——车外是险境，车内是家园。

全片采用杏白内饰与暖金色氛围灯带营造“家的温度”，异世界场景则采用暗紫冷色调形成反差，最后回归现实世界的金色晚霞完成情绪闭环。车辆外观采用推荐的「烟霞紫」配色，光影在车身流动中呈现渐变质感。人物穿搭以棉麻、纯色、哑光材质为主，契合品牌调性中的“现代简约”与“温暖治愈”【赛事要求+品牌调性】。

三、适用场景

本片的定位是“家庭场景化种草” 内容【赛事要求†内容核心准则】，适用于以下传播渠道：

抖音/小红书品牌官方账号：30-90秒完整版作为品牌TVC投放，以“异界冒险”的强视觉冲击和“家庭陪伴”的情感共鸣，在开屏和信息流中快速抓住用户注意力

汽车垂直媒体（懂车帝/汽车之家） ：作为车型卖点展示视频，将枯燥的配置参数转化为沉浸式体验，在评测内容和导购场景中建立产品认知

线下门店展厅循环播放：在家庭用户看车时，通过“车内安逸 vs 车外惊险”的反差画面，直观传递“把家的舒适搬进车里”的产品价值主张

短视频平台二次剪辑传播：本片包含多个可独立传播的“高光片段”（如智驾避险、悬架稳行、新风守护），可拆分为15秒竖屏短剧，适配社交裂变传播需求

抖音名称：戏莱

抖音号：76906432941

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小红书名称：傻泽

小红书账号: 9504249082

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