品牌设计｜百年东来顺 调味品系列包装视觉落地

东来顺始创于 1903 年，沉淀百年京味清真涮食文化。

当经典堂食风味延伸至居家消费赛道，老旧厚重的传统视觉，

已经难以适配年轻消费者审美与全渠道展示需求。

老字号焕新常常陷入两种极端：一味堆砌复古纹样显得陈旧；

盲目追逐潮流又丢失品牌根基。

本次项目确立设计思路：内化文化底蕴，外化现代极简视觉，

不去表面搬运传统元素，

把品牌气质融入整体版式当中。

跳出调味品行业大红大浓的内卷风格，

选用哑光白色作为底色，大面积留白，传递清爽、健康的产品感受，

契合轻火锅、居家简餐的消费趋势。

周边辅以细腻单线厨具食材插画，轻量烘托烹饪氛围；

中心实景汤底图直观表达风味。

整套版式高度统一，依靠色彩与食材图像区分口味，

上架后拥有极强系列感与辨识度。

好的老字号包装，应当是一座桥梁。

承载品牌百年积淀，又能用当代人乐于接受的视觉语言沟通。

克制的表达、有序的层级、完整的系列逻辑，

让百年东来顺以更轻盈的姿态，走进千家万户的餐桌。