JOEY时尚品牌全案设计｜W-H-OLE

品牌策略 / 视觉识别系统 / 网站设计 / 包装设计 / 服务设计 / 产品设计 / 线下快闪体验 / 视频内容2025

JOEY 是一个围绕旧牛仔升级再造展开的品牌系统。品牌通过“寄来旧牛仔裤，再收到一个定制 JoeyBag”的服务方式，把闲置材料转化为新的产品体验，让再利用不只停留在环保概念，而成为一个完整、可感知的品牌流程。

这个项目特别的地方，在于它并不是单纯把旧牛仔做成包，而是把“材料回收—重新设计—产品生成—用户收到成品”这一整套过程，转化成一个完整品牌。品牌体验不仅体现在 JoeyBag 本身，也延展到了网站、包装、短信通知、线下快闪店和视频内容之中。

在设计这个项目时，我们希望 JOEY 不只是一个关于可持续的概念，而是一套真正具备落地逻辑的品牌提案。因此，整个项目从品牌定位开始，逐步延展出视觉系统、服务路径、产品设计和不同媒介中的触点表达，让品牌在数字端和线下端都成立。

我们为 JOEY 构建了完整的品牌方案，包括品牌设计、视觉系统、网站、包装、服务流程、短信触达、线下快闪店、JoeyBag 产品设计与视频内容，使其成为一个围绕“材料再生、个体记忆与日常使用”展开的品牌生态。

整体先成立，空间再发生。

Designing systems as a whole, with space left open.

W-H-OLE 一个设计