海洋之星 SEA FAIRY｜宠物 品牌 包装

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我们为海洋之星®设计了全新的品牌和系列产品：SEA FAIRY (海洋之星 - 臻越)

现在你可以在各个渠道看到这一组包装设计，从货架到线上，从主粮到零食，新的品牌设计正在逐步落地。

在做品牌升级和系列产品更新时，我们需要综合考虑的、影响设计的因素，往往要复杂得多。

尤其是当 1.产品有几十个sku 未来还会有更多，2.需要区分线上/线下销售渠道，还需要 3.区分不同的系列线并且 4.体现每个系列的特点，同时还要 5.兼顾品牌视觉的统一性和识别性时，会遇到各种（1+2+3+4+5=倍增）的难题——坦白讲…设计起来还是蛮费脑子的。

分享一些心得给你：）

1、对于某些品类来说（比如猫/犬粮），包装设计在线上和线下的设计，思路是很不同的，这是因为消费场景和消费者感受存在很大差别，如果你面临这个难题，可以试试代入普通路人的视角，一边去真实的门店和货架看看，一边仔细体会与线上购物的差别；

2、这些差别，比如：线下偏向保守，线上需要独特；比如：线下需要多考虑货架竞争，线上则不太需要理会；又比如：“英文装饰”在线下更好用，“中文大字”在线上更好用…这些举例其实是很干瘪的，直接拿走的话，对你的帮助应该不大，更重要的是认真地对待这个渠道，多多思考，提出属于自己的假设，然后通过设计去验证它；

3、当sku很多，需要区分的层级（不同的价格带、不同的产品系列、不同的配方）也很多的时候，可以用不同的设计元素来分别作出区分，比如：用色彩区分配方，用版式区分系列，用工艺区分价格，但这是没有固定搭配的，应用时需要看具体情况。