拒绝平庸！用“网感”重构国民零食包装

项目：妙味佳·香酥馍片

服务：产品包装

渠道：线下渠道 ——

妙味佳作为馍片品类的深耕者，长期占据商超散称区。然而，传统馍片包装普遍面临“视觉老化、信息淹没”的困局。在连锁商超与量贩零食店的岛柜场景中，格子间的激烈竞争让产品极易沦为背景板。如何通过包装设计在3秒内截停消费者视线，成为本次升级的核心命题。

回归产品与渠道，我们跳出传统命名逻辑，借势互联网语境，提出“辣馍得劲”这一超级口号。四字合一，既锁定“馍片”品类，又直击“辣味”特色与“爽劲”体验，以强社交属性的网感词汇，瞬间拉近与年轻客群的距离。 针对散称包装版面有限的痛点，摒弃温和色调，大胆启用高饱和“红”作为主视觉。利用色彩心理学原理，在拥挤的岛柜中实现“红海突围”，强制抓取视线，提升冲动购买率。 放大“辣馍得劲”字体，构建强有力的视觉锚点。同时，摒弃过度修饰的插画，采用极具诱惑力的高清实拍图，让馍片的“酥脆”质感与“火辣”油光触手可及，极大降低消费者的决策成本。

本次升级不仅是视觉焕新，更是一次针对终端陈列环境的“降维打击”。我们以“超级符号+强诱饵”的组合拳，重塑了传统馍片的年轻基因，助力妙味佳在存量市场中实现了产品价值的全面跃升。