世界的终局，我的后备箱系列

方案一：《后备箱里的绿茵场》

一、核心概念

将东风超大后备箱打造成一个微缩的世界杯赛场。开启的车尾门如同球场边界，后备箱内部铺满绿茵草坪、画好禁区白线，一颗足球正处在即将被踢飞的动态瞬间。通过“车即球场”的强隐喻，直观传递“空间大到能装下一座球场”的产品卖点。

二、视觉亮点

设计要素 执行手法

主视觉 横版构图，车辆居中，后备箱全开，内部铺设仿真绿茵草坪，白线清晰

动态焦点 后备箱门槛处一颗足球，带有运动模糊，处于“即将射入”的瞬间

氛围细节 后备箱内壁挂满世界杯参赛国旗帜与球迷围巾，营造赛事沉浸感

光线设计 逆光从后备箱内部向外照射，形成“圣光出场感”，凸显草坪纹理

色彩体系 草绿 + 科技银/黑 + 卡塔尔红，清新明亮，亲和力强

三、文案体系

层级 文案内容

主标题 装下世界，去战斗！

副标题 东风XX × 2026世界杯狂欢 · 超大后备箱，装得下全阵容，更装得下全场尖叫

卖点标签 容积 XX L | 纵深 XX mm | 后排纯平放倒 —— 你的移动看台，也是你的冠军仓库

品牌Slogan 不止于大，满载热爱。 #东风XX超大后备箱# #世界杯看我的#

四、目标受众

家庭用户、泛球迷群体、注重空间实用性的SUV潜在购车者。情感诉求为趣味、亲民、合家欢。

五、应用场景

世界杯赛事期间的线上线下同步海报

4S店展厅终端物料（易拉宝、灯箱）

社交媒体开屏广告（趣味性强，易于引发点击）

车型空间卖点的首轮传播物料

方案二：《世界的终局，我的后备箱》

一、核心概念

将东风超大后备箱定义为冠军荣耀的“终极宝匣” 。开启的后备箱化作坚实底座，金色光束从中射出，托起大力神杯的轮廓。通过“车即领奖台”的宏大隐喻，传递“只有东风‘超大杯’的容量，才配承载世界之巅的重量”。

二、视觉亮点

设计要素 执行手法

主视觉 横版构图，低角度仰拍，车辆横向居中，后备箱下沿厚重坚实如领奖台基座

核心焦点 后备箱内部射出强烈金色光束，光束中悬浮大力神杯轮廓，杯身映射赛场拼杀动态影像

氛围细节 漫天金色纸屑与荧光绿色镭射光带交织，营造夺冠瞬间的狂欢

光线设计 车身暗调剪影，后备箱内部高亮金色，形成极致明暗对比，凸显贵重感

色彩体系 黑金 + 暗夜绿，高对比，硬朗厚重

三、文案体系

层级 文案内容

主标题 世界的终局，我的后备箱

副标题 东风XX·2026世界杯荣誉献映 · 超大后备箱，装得下冠军路

卖点标签 纵深 2.XX 米 | 容积 XX L | 全平式装载 —— 从小组赛到决赛圈，装下你的狂热行囊与无限可能

品牌Slogan 为伟大，留足空间。 #东风XX超大后备箱# #世界杯加冕时刻#

四、目标受众

商务精英、硬核车迷、注重品牌调性的品质生活人群。情感诉求为荣耀、宏大、力量感、仪式感。

五、应用场景

品牌年度TVC同步主视觉

世界杯决赛/淘汰赛阶段高光时刻投放

高端户外广告（机场、高铁站灯箱）

新车上市发布会主背景板

方案三：《箱里有个狂欢节》

一、核心概念

将东风超大后备箱打造成球迷的“移动第二现场”/“观赛方舱” 。后备箱全开，内部挂满LED灯串、塞满零食饮料、音响和助威道具，一群人围在车旁为屏幕上的进球振臂欢呼。通过“车即派对方舱”的生活场景还原，传递“装下的不只是物品，更是沸腾的生活和一群人的狂欢”。

二、视觉亮点

设计要素 执行手法

主视觉 横版构图，第一人称/45°俯拍，车尾正对镜头，营造“挤进人群抢到好位置”的现场代入感

核心焦点 后备箱内部挂载平板/投影幕布，屏幕显示“进球瞬间”定格画面（比分+球员庆祝），屏幕反光映出欢呼人群剪影

氛围细节 前景虚化挥舞的手臂、国旗、啤酒杯；地面散落彩带和充气棒；箱内LED灯串与音响呼吸灯

光线设计 箱内暖黄LED串灯为主光，车外冷色霓虹蓝紫侧光勾勒车身，冷暖潮流对撞

色彩体系 霓虹蓝紫 + 暖黄烟火，胶片颗粒感+暗角，潮流夜店风

三、文案体系

层级 文案内容

主标题 箱里有个狂欢节

副标题 东风XX · 2026世界杯 · 超大后备箱，装得下全场比分，更装得下全场朋友

卖点标签 1920L 巨无霸容积 | 纯平放倒·秒变客厅 | 12处储物暗格 —— 你的移动看台，来了就能躺赢

品牌Slogan 装下生活，才是真正的冠军。 #东风XX超大后备箱# #后备箱世界杯#

四、目标受众

年轻潮玩人群、派对动物、社交达人、泛世界杯观众。情感诉求为潮流、真实、狂欢、接地气、强社交属性。

五、应用场景

社交媒体短视频封面/第一帧

年轻化渠道投放（抖音、小红书、B站信息流）

户外音乐节/啤酒节线下体验活动主视觉

小红书2693348192：http://xhslink.com/o/4RULdTqC9ED

布壳设计：李海峰 李伟 樊旭辉 李步一