陈义文包装设计作品丨大满坚果 定制坚果 果干系列

原创设计师：陈义文

作品名称：大满坚果 定制坚果 果干系列包装设计

设计简介：面对兼顾不同消费语境的挑战，品牌以“中式、自然、时间”为核心世界观，通过双场景构建统一叙事，兼顾了品牌的统一性与渠道的适配性。坚果线定位“庄园秩序感”，运用规整的几何图形语言，延续标志性瓷片元素并叠加虚实结合的图形，针对京东理性客群强化品质感、精简叙事、放大核心卖点，从而降低决策成本、建立信任。果干线则定位“果园生活感”，转向场景化的细腻手绘插画，将松鼠化身为园丁，利用多维度识别元素实现货架与线上渠道的高效区隔。

果干依赖天时，设计以二十四节气为文化原型。包装通过瓷片概括果实形色、金牌图标聚焦卖点，将水果与节气、时令元素一一对应，为包装注入时序温度与生活仪式感。这种差异化策略既通过清晰的识别语言降低了用户的选择成本，又在多渠道中巩固了品牌的视觉识别。产品最终将消费者对品质的理性要求与对中式审美的情感期待完美结合，用设计为品牌赋值，实现了品牌与用户的双向奔赴。