熙湘里（乡野小院）餐饮品牌设计

问寻湖湘味 最念熙湘鲜

取名释义拆解：

熙，是暖阳、烟火、闲适日常；湘，扎根湖南本土地道风味；里，小院里、邻里家常。

我们摒弃夸张网红标签，品牌定位锁定「城市里的湘野家常小院」，核心客群分为两类：家庭聚餐、亲友小聚的本地食客；偏爱氛围感打卡、追求质感就餐环境的年轻群体。

区别于重口味的老式湘菜馆，品牌关键词：温润、质朴、自然治愈、东方

主打 “不刻意的乡土高级感”。

产品味道则更自然一点，更家常一点，

因为我发现多数农家湘菜馆把 “乡土” “乡野”做成堆砌、家家乡野，家家说地道，可做出来的东西都千篇一律，而我们这次做的创新是以木刻版画为视觉核心，设计串联字体、物料、空间全场景，把品牌理念可视化。以木刻版画为视觉内核，将乡野山林意境融入小院就餐场景，让湘味烟火藏进克制温润的东方美学里。

Brand Designer: Honyee 泓

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Space Design: 一术设计

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Design concept：品形合一 以善悟道~