杰西荟 × 橙就创意｜A2儿童牛奶包装IP设计

杭州橙就文化创意有限公司为杰西荟打造A2儿童牛奶包装全案设计，以信息层级重构 + IP视觉打造 + 货架差异化三位一体的策略，让包装成为品牌与消费者沟通的第一媒介。本文从认知差异化、可视差异化、体验差异化三个维度，拆解本次包装设计的完整逻辑。

一句强有力的广告语：亲和好吸收!

包装的核心视觉是一个专为杰西荟量身定制的IP角色——“早餐超人”。这个角色的设计逻辑是：

功能定位：不仅是包装上的装饰，更是产品卖点的“翻译官”——通过IP的动作、表情、场景，传递“营养=能量=活力”的品牌信息

信息层级重构：3秒读懂“为什么买”

信息层级重构的核心逻辑是：父母在货架前停留的时间只有3-5秒，必须在这3秒内完成“看到—理解—心动”的认知闭环

传统儿童牛奶包装多采用白色、蓝色、绿色等“安全色”，导致货架上缺乏辨识度-。橙就创意为杰西荟选择了更具活力的色彩策略：

通过场景化设计，孩子看到包装时会产生“这是我的超人”的代入感，父母看到包装时会联想到“孩子的早餐有着落了”

A2β-酪蛋白是产品的核心卖点，但“A2”对孩子来说是抽象概念。橙就创意通过以下方式让“A2”变得可感知：

儿童牛奶的包装设计，本质上是一次与“双重用户”的深度对话——父母要的是信任与营养，孩子要的是快乐与陪伴。橙就创意为杰西荟打造的“早餐超人”IP包装，用孩子的语言讲述父母在乎的价值，让包装不止于包装，而成为品牌与家庭之间的情感连接器。