《芬达汽水》

IP「橙多多」×芬达联名设计理念

一、视觉同源：色彩体系高度契合，强化品牌记忆

芬达核心识别色为活力暖橙色，是品牌最标志性视觉符号；IP橙多多以橘橙发色、橙子印花服饰、吐司、橙味汽水配饰全维度复用橙色色系，人物软萌治愈的暖调画风和芬达明亮活泼的包装视觉统一。

二者色彩互通形成强视觉联动，消费者看见角色就能立刻关联芬达橙味汽水，双向加深芬达品牌辨识度与IP记忆点，降低联名传播识别成本。

二、受众精准重合，打通年轻潮流圈层

芬达核心客群为青少年、年轻潮流群体，这类人群热爱二次元、卡通IP、潮流周边，乐于接受趣味联名；橙多多Q版卡通二次元人设，精准匹配该受众审美。

借助IP搭建情感沟通桥梁，既能抓住芬达原有忠实消费者，又能渗透二次元、手办、文创赛道，拓宽芬达在潮流文化、青年圈层的品牌影响力，提升用户品牌粘性。

三、精神内核同频，传递松弛快乐的生活态度

芬达品牌核心理念：轻松元气、享受日常、充满鲜活快乐；橙多多人设设定为热爱烘焙、随身带着橙味汽水的面包少年，开朗爱笑、元气招手的形象自带治愈感，热爱平凡小美好。

IP故事、表情包、宣传物料都围绕休闲、聚会、下午茶、烘焙日常展开，和芬达“汽水相伴，快乐日常”的精神完美呼应，从视觉延伸到情感共鸣，丰富芬达品牌软性文化内涵。

四、商业场景互通，具备全品类衍生开发潜力

芬达覆盖居家休闲、朋友聚会、下午茶、校园等多元消费场景；橙多多自带吐司面包、芬达汽水两大核心道具，天然适配多场景营销。

可同步开发文具、服饰、餐具、潮玩手办、贴纸周边，也能落地芬达线下门店联名活动、限定饮品、节日促销限定周边；IP为芬达线下营销、产品联名提供丰富创意载体，挖掘饮料赛道之外的文创商业价值。

五、品牌赋能逻辑：双向引流，降低IP市场拓客难度

依托芬达国民级知名度、全球市场基础打造原创IP，借芬达成熟市场认知度快速打开IP销路；同时原创卡通IP反哺芬达，打破饮料单一产品形象，让芬达跳出饮品局限，以二次元IP形式持续长效传播，实现品牌与原创IP互相引流、共赢发展。