包装设计｜懒趣：重构当代居家精致懒生活美学

本次携手懒趣品牌，

围绕其轻松自在、精致懒生活的核心品牌定位，

针对全系纸品产品，完成整套差异化视觉包装升级方案。

摒弃快消纸品同质化的刻板设计，以用户情绪体验为核心，

重塑居家日用品的视觉质感与品牌记忆。

基于当代年轻群体的居家审美与生活偏好，

整套设计以萌趣 IP 体系 + 低饱和柔色系统为核心视觉基底，

深度融合真实居家使用场景，弱化商业硬感，

让日常消耗品，兼具治愈氛围与趣味质感。

我们以「居家场景 + 专属萌宠」为创作核心，

为不同产品线定制专属 IP 形象：

洗脸巾治愈绿猫、

厨房纸慵懒考拉、

卷纸温柔小狗、

湿厕纸灵动松鼠。

每一个萌宠 IP 都精准匹配对应的居家场景，

诠释年轻人松弛、自在、热爱生活的生活状态。

统一的视觉体系、差异化的形象识别，

为懒趣打造出不可复制的专属视觉资产，

建立强记忆点，实现用户一眼识别、看见即联想的品牌视觉效应。

色彩策略上采用低饱和马卡龙色。

面对过载的视觉信息，柔和色调能够缓解视觉压力，

以简约温和的风格诠释品牌态度。

画面主次清晰，IP 与场景插画居于视觉中心，

产品参数等信息弱化处理。

配合无衬线字体、留白设计与细节英文标注，

做到功能清晰、视觉干净。

告别行业同质化设计，

从品牌内核出发，

用场景、色彩、版式构建完整视觉体系。

用心设计，

让包装成为品牌理念的延伸，

让日常用品也拥有专属美感。