王小卤「抓财手」礼盒视觉全案 | 赛博

本次项目围绕王小卤核心单品虎皮凤爪，打造「抓财手」主题礼盒系列视觉。作为主打节日送礼与年轻消费市场的卤味礼盒，我们希望跳出传统食品包装的同质化喜庆表达，以 “好吃 + 好玩 + 有记忆点” 为核心目标，将 “凤爪 = 抓财手” 的民俗谐音梗进行视觉化落地，同时覆盖潮流年轻群体与大众节日消费场景，实现产品卖点、吉祥寓意与品牌 IP 的深度绑定。

以 “爪” 为媒，重构 “抓财” 意象

整套视觉围绕 **“未来财富，一手掌握”** 的核心概念展开：

以产品本体 “虎皮凤爪” 作为视觉核心符号，将 “吃凤爪” 与 “抓财运” 做强关联，形成自带传播属性的记忆点；

延续王小卤品牌财神 IP 形象，做风格化适配演绎，让 IP 成为贯穿包装、美陈、传播的统一视觉锤；为实现视觉的全场景落地，我们将包装元素 1:1 延伸至商场中庭美陈设计，完成从平面视觉到空间体验的闭环：

赛博风格美陈以 “财富能量仓” 为核心装置，搭配可动机械臂、互动数据屏、霓虹灯光，打造沉浸式科技打卡点；

国潮风格美陈还原摇钱树、抓财签、聚宝盆等包装元素，打造开放式拍照场景，适配线下快闪、年货节等活动；

所有美陈元素严格沿用包装的造型、配色与字体，保证品牌视觉从线上到线下的高度统一，强化消费者的品牌记忆。

本次设计的核心，是让 “创意不脱离产品，风格不脱离品牌”。我们没有为了追求视觉效果而弱化产品本身，而是让凤爪始终作为视觉核心，让 “抓财” 的概念既有趣味性又有记忆点。双风格的设计既满足了品牌破圈的传播需求，也覆盖了不同渠道的消费场景，最终实现礼盒产品 “自带有话题、拍照出片、送礼有面” 的商业价值。